toàn cầu. Doanh nghiệp đã tận dụng vị
thế của Thụy Sỹ trong những ngành có
liên quan bằng cách sử dụng kênh phân
phối quốc tế (về sôcôla) của Tobler để
thâm nhập vào các thị trường nước
ngoài. Nó cũng đã tận dụng danh tiếng
về những tiêu chuẩn nguyên chất cao của
Thụy Sỹ trong các chiến dịch quảng bá
trên thị trường quốc tế. Ricola đã thành
công nhờ lựa chọn cẩn thận phân đoạn
sản phẩm mà Thụy Sỹ có nhiều lợi thế.
Nó sẽ ít có triển vọng thành công ở
những phân đoạn khác.
THÂM NHẬP THỊ TRƯỜNG NƯỚC
NGOÀI
Những nguyên lý tương tự như những
gì tôi đã trình bày cũng chỉ ra cách tốt
