Những thay đổi này mang lại lợi thế cạnh tranh
cho những doa nh nghiệp có thể nhận thức được tầm
quan trọng của chúng và hăng hái hành động để khai
thác chúng. Trong rất nhiều ngành công nghiệp,
những doanh nghiệp đi đầu đã giữ vững được vị trí
của mình trong nhiều thập kỷ. Các công ty sản xuất
thuốc nhuộm của Thụy Sĩ và Đức (Bayer, Hoechst,
BASF, Sandoz, Ciba và Geigy, sau này hợp nhất
thành Ciba-Geigy) đã giữ vững được vị trí là những
hãng dẫn đầu thị trường quốc tế từ trước Chiến tranh
Thế giới thứ nhất. Procter & Gamble, Unilever và
Colgate là những hãng hàng đầu quốc tế trong lĩnh
vực chất tẩy rửa từ những năm 1930.
Những doanh nghiệp đi đầu sẽ giành được nhiều
lợi thế cạnh tranh, như: trở thành hãng đầu tiên được
hưởng lợi thế nhờ quy mô, giảm được các khoản chi
phí nhờ tích lũy kiến thức, thiết lập được thương hiệu
và mối quan hệ với khách hàng mà không phải cạnh
tranh trực tiếp, có quyền lựa chọn những kênh phân
phối và giành được những vị trí tốt nhất để xây dựng
nhà xưởng hoặc có những nguồn nguyên liệu thô
hoặc các nguyên liệu đầu vào khác tốt nhất. Hành
