Ngoài những cải tiến vượt bực về hình thức và nội dung, làng báo Việt
Nam trong giai đoạn thương mại hóa còn cải tiến cả hệ thống phát hành, làm
cho tờ báo tới tay nhiều độc giả hơn và tới mau hơn. Khẩu hiệu bây giờ là
« tất cả cho độc giả, vì độc giả và hướng về độc giả ». Với khẩu hiệu đó,
làng báo đã phải huy động đủ mọi phương tiện để phân phối báo. Đầu tiên là
hệ thống cổ động nội ô thành phố được tăng cường nhân số nhờ mức hoa
hồng gia tăng. Làng báo chiêu mộ cả học sinh đi bán báo kiếm tiền theo học
hoặc những người muốn kiếm sống thêm trong giờ báo phát hành. Trước
đây, vì tình hình làng báo bấp bênh, mức độc giả thấp nên mức hoa hồng
cũng không lấy gì làm hấp dẫn. Bây giờ, vốn đã thương mại hóa, mức lời
cao hơn đã gây được sự tham gia đáng kể. Cùng với hệ thống cổ động gia
tăng, các phương tiện phân phối và chuyên chở cũng được tăng cường đúng
mức. Hệ thống xe đò các tỉnh xa đã được sử dụng để giao báo, trong khi các
đường hàng không quốc nội cũng nhận việc chuyên chở báo đi đủ các miền.
Tất cả mọi phương tiện được phối hợp một cách qui mô để tờ báo mau tới
tay độc giả.
Làng báo Việt Nam chưa bao giờ lại được kỹ nghệ hóa một cách cao độ
như vậy. Công cuộc thương mại hóa tiến nhanh bao nhiêu thì cuộc kỹ nghệ
hóa đuổi nhanh bấy nhiêu. Hướng về độc giả, báo chí chỉ muốn sản xuất cho
mau, cho đẹp, cho hay để độc giả hài lòng. Tại các tòa báo, sự làm việc
không còn lẻ tẻ mang tính chất thủ công nữa mà đã được tổ chức theo đường
lối mới vừa hữu hiệu hơn, vừa giảm bớt chi phí. Với những máy móc mới,
làng báo đi dần vào kỷ nguyên tự động nhờ kỹ thuật tinh vi để giảm bớt sức
người. Phạm vi tin tức cũng nhờ kỹ thuật mà mở rộng, vượt qua làn mức địa
phương để bao gồm một phạm vi rộng lớn hơn trước. Tất cả đều phát triển,
về hình thức, về nội dung và về kết quả. Con đường thương mại hóa vào
những năm 1952, 1953 cho thấy báo chí đã lột xác thoát ly được tình trạng
chậm tiến lúc đầu.
Giữa lúc cuộc thương mại hóa báo chí diễn ra tốt đẹp thì tình hình
chính trị đột biến, tiếp theo những ngày giao động bất ngờ vì tình hình quân
sự khắp mọi chiến trường. Vào đầu năm 1954, những trận đánh ác liệt tại
