CHƯƠNG 15
Coca Hay Pepsi?
Nếu bạn khát nước và đi vào một siêu thị để mua đồ uống, bạn sẽ thấy
có rất nhiều lựa chọn. Nếu bạn thích đồ uống có ga, bạn có thể chọn Coca
hoặc Pepsi, Fanta hoặc 7Up và hàng tá các thương hiệu khác trước mặt bạn.
Điều tương tự sẽ xảy ra nếu bạn muốn mua một gói bim bim hay một tuýp
kem đánh răng mới. Trước đây chúng ta đã gặp nhà kinh tế học người Anh
Alfred Marshall, người đã hoàn thiện lý thuyết về cung và cầu. Chúng ta
nhìn vào cung và cầu cho các mặt hàng lớn như mũ, bánh mì và than đá.
Mặc dù khi nền kinh tế tiến bộ, họ bắt đầu sản xuất nhiều chủng loại khác
nhau của những mặt hàng cơ bản này - nhiều kiểu mũ, nhiều loại bánh mì,
và hàng chục các thương hiệu xà bông. Đầu thế kỷ 20, các công ty đã trở
nên khôn ngoan hơn, họ đã phát triển tất cả các loại hàng hóa mới để thỏa
mãn nhu cầu của người tiêu dùng. Những lý thuyết của các nhà kinh tế học
cần phải bắt kịp với thực tại mới.
Sự thay đổi xuất hiện vào những năm 1930 từ một nguồn không ngờ
đến, một nhà kinh tế học tên là Joan Robinson (1903- 1983), một người vì là
