một đợt bán hạ giá hàng tồn kho chẳng hạn. Loại quảng cáo tập trung vào
một sản phẩm hay sự kiện này có thể được tiến hành trong những khoảng
thời gian ngắn hơn nhiều nhưng cũng nên được lặp đi lặp lại gần nhau hoặc
thường xuyên tùy theo khả năng chi trả của bạn.
Ví dụ, nếu bạn đang có một đợt thanh lý hàng tồn kho, hãy tiến hành chương
trình quảng cáo lớn nhất có thể vào các ngày trong vòng một tuần trước khi
đợt hạ giá bắt đầu. Nếu bạn đang cố gắng bán máy lọc nước Ultra 5000 trong
dịp nghỉ lễ thì hãy tiến hành các chương trình quảng cáo 3 lần một tuần trong
suốt tháng Mười hai.
Sau đây là hai ví dụ sơ lược về cả hai loại quảng cáo trên. Bạn có thể cho tôi
biết ví dụ nào tương ứng với loại hình quảng cáo nào không?
Lựa chọn đúng phương tiện quảng cáo
Một nhân tố quan trọng để quảng cáo đúng cách là phải lựa chọn chính xác
phương tiện truyền thông sẽ sử dụng. Một loại hình quảng cáo có thể rất hiệu
quả đối với một vài doanh nghiệp hoặc vài ứng dụng này nhưng với những
trường hợp khác lại không.
Khi lựa chọn phương tiện truyền thông để thực hiện các nỗ lực quảng cáo
của mình, bạn cần lưu ý đến khả năng “vươn tới” về mặt địa lý của chúng.
Ví dụ, nếu bạn sống trong khu vực ngoại ô nhỏ của một thành phố lớn thì có
thể sẽ hiệu quả hơn nếu tiến hành quảng cáo trên một tờ báo địa phương nhỏ,
với một lượng độc giả khiêm tốn thay vì quảng cáo trên một tờ báo lớn với
số lượng độc giả lớn trong thành phố. Đó là bởi vì hầu hết mọi người có xu
hướng mua sắm trong phạm vi 5 dặm quanh nhà của họ. Vì thế tại sao bạn
phải chi trả cho những người đọc mà có thể không bao giờ ghé qua mua
hàng cho mình?
