Đôi khi những vấn đề về ngôn ngữ và cách suy nghĩ sẽ dẫn đến điểm khác
biệt lớn. Dưới đây là tiêu đề của một mẩu quảng cáo do một thành viên trong
chương trình đào tạo tiếp thị của chúng tôi xây dựng và cũng là tiêu đề đó
sau khi được chỉnh sửa.
Trước: (Logo) Chúng tôi sẽ kỷ niệm 100 năm của Banana Split.
Sau: Hãy đến với lễ kỷ niệm 100 năm Banana Split (dời logo xuống dưới
cùng).
Dòng tiêu đề đầu tiên thể hiện lĩnh vực mà công ty đó hoạt động; dòng thứ
hai có nội dung mời gọi khách hàng tham dự chương trình.
Sau khi đọc xong dòng đầu tiên, người đọc sẽ nghĩ “Sự kiện này thú vị đấy”
và đọc nội dung khác. Tiêu đề không hề mời họ tham dự. Chỉ khi đọc xong
dòng tiêu đề thứ hai, người đọc mới bị thúc đẩy đọc tiếp. “Mình sẽ đi đâu để
kỷ niệm 100 năm Banana Split đây? Họ tổ chức khi nào nhỉ?
Viết một tiêu đề hấp dẫn quan trọng đến mức tôi gợi ý là bạn nên viết ít nhất
10 tiêu đề cho mỗi phần quảng cáo của bạn.
Hãy cố gắng tạo ra nhiều phong cách, nhiều lợi ích, nhiều giọng điệu và sau
đó chọn cái tốt nhất.
Dưới đây là các loại tiêu đề khác nhau:
• Tiêu đề tin tức
• Tiêu đề kiểu câu hỏi
• Tiêu đề kiểu “Làm thế nào…”
• Tiêu đề tạo sự lôi cuốn
• Tiêu đề kiểu đảm bảo
• Tiêu đề tạo cảm giác sợ hãi
• Tiêu đề kiểu phát biểu cảm nghĩ
• Tiêu đề nói về lợi ích trực tiếp
