Quảng cáo là là hình thức marketing hữu hình nhất. Trên “cây” marketing,
quảng cáo được cho là nhánh khó nắm bắt ý nghĩa nhất, hấp dẫn nhất, và đắt
giá nhất. Không may, nó cũng là một trong những nhánh nhỏ, dễ gây hiểu
nhầm nhất. Nhưng suy cho cùng, quảng cáo vẫn chỉ là một trong nhiều vũ
khí của marketing du kích mà thôi.
Truyền thông và quảng cáo có thể tạo dựng chỗ đứng cho doanh nghiệp,
nhưng nếu không được lên kế hoạch phù hợp và thực hiện đúng, nó có thể
ăn hết ngân sách marketing trong thời gian rất ngắn.
Mặc dù quảng cáo thực sự đóng vai trò trung tâm trong nhiều kế hoạch
marketing du kích, nhưng chúng ta không nên sử dụng nó làm công cụ đe
dọa. Quảng cáo có thể trở thành phương tiện marketing tốt nhất cho sản
phẩm và dịch vụ hay không phụ thuộc nhiều vào thị trường và lĩnh vực kinh
doanh của bạn. Quảng cáo được thiết kế tốt sẽ là quảng cáo hiệu quả. Song,
thiết kế tốt không có nghĩa chỉ là quảng cáo phải có khẩu hiệu hay, có nhân
vật nổi tiếng, hay thiết kế đồ họa và hình họa đặc biệt.
Trong cuốn Ogilvy on Advertising (Sách của Vintage), Divid Ogilvy phát
biểu: “Với tôi, quảng cáo không phải là một hình thức giải trí hay một loại
hình nghệ thuật, mà là một loại hình truyền thông. Khi thực hiện một quảng
cáo, tôi không thích bạn nói với tôi rằng bạn thấy nó sáng tạo. Tôi muốn bạn
thấy quảng cáo của tôi hay, và thú vị đến mức bạn sẽ mua sản phẩm”.
Hiện tượng này rất phổ biến. Có thể, bạn thấy một quảng cáo rất hay, nhưng
bạn không thể nhớ cái gì được quảng cáo và ai quảng cáo. Bạn hãy thử xem
ti vi vào một ngày bất kỳ, rồi xem quảng cáo đó được thiết kế để giải trí hay
để thể hiện một mục tiêu quảng cáo rõ ràng.
Hình thức quảng cáo được các doanh nghiệp nhỏ sử dụng thường xuyên
nhất là báo và tạp chí. Trước khi quảng cáo theo hình thức này, người làm
marketing du kích cần phải hiểu đối tượng đọc ấn phẩm là ai, có bao nhiêu
người đọc ấn phẩm và các dữ liệu nhân khẩu học khác.
