mua sắm sẽ giúp bạn là cái tên họ muốn trả tiền mua hàng nhất khi họ sẵn
sàng mua sắm.
Sự nhất quán không đồng nhất với tính lặp lại. Nếu bạn đưa ra 12 quảng cáo
với các thông điệp khác nhau, 12 quảng cáo với 12 kiểu trình bày và 12
thông điệp khác nhau thì khách hàng triển vọng của bạn sẽ nhớ quảng cáo
nào khi họ quyết định mua hàng? Khách hàng triển vọng không có trí nhớ
tốt, đặc biệt đối với hàng ngàn thông điệp marketing gửi tới họ mỗi ngày.
Thật ngạc nhiên khi có biết bao nhiêu nhân tố marketing độc lập song song
với marketing tổng hợp. Cũng giống như marketing, quảng cáo có hiệu quả
nhất nhờ sự lặp lại. Bạn đã hiểu rõ điều đó chưa?
Bốn yếu tố của quảng cáo du kích là:
• Sự nhất quán
• Tính lặp lại
• Tính tập trung và
• Định vị
Sự lặp lại tạo nên các mối liên lạc và mở ra một quan hệ với khách hàng
hoặc người xem triển vọng. Tần số xuất hiện cao và thường xuyên sẽ đạt
được điều này. Sự lặp lại cũng không ngừng củng cố tên tuổi, thương hiệu
và thông điệp marketing trong tiềm thức khách hàng tiềm năng của bạn. Nó
sẽ khiến tiềm thức khách hàng lưu lại nhận thức về lời chào hàng của bạn để
khi họ cần hay muốn một lợi ích nào đó mà bạn chào hàng, họ sẽ nhớ đến
quảng cáo, rồi ra quyết định cuối cùng là mua hàng cho bạn. Quảng cáo là
để gợi nhớ, nên nếu chỉ thực hiện một lần là không đủ. Nếu bạn đang lên kế
hoạch chỉ làm một quảng cáo một lần, thì đừng lãng phí túi tiền của bạn vào
nó. Bạn sẽ không đạt được hiệu quả với một lần quảng cáo trừ khi bạn cực
kỳ may mắn. Sự may mắn không phải là yếu tố mà người làm marketing du
