cho mỗi hạng mục marketing. Hiểu được cách thức chi tiêu cho marketing
của các năm trước sẽ giúp bạn lập ra kế hoạch cụ thể cho thời gian tới.
Khi đã xác định được mức ngân sách sẽ chi, bạn nên chốt lại. Làm
marketing du kích đồng nghĩa với linh hoạt và linh động của ngân sách. Tuy
nhiên, trong trường hợp này, chốt lại có nghĩa là giữ vững định hướng chi
tiêu. Ngân sách cho marketing không phải là chi phí. Nó không liên quan gì
tới linh cảm kế toán của bạn. Nó sẽ chỉ là chi phí khi không đem lại tác
dụng.
Nếu như kinh tế đi xuống, bạn đừng cắt ngân sách cho marketing. Nếu bắt
đầu có lợi nhuận, bạn cũng đừng chi quá nhiều cho marketing. Marketing
yo-yo sẽ tốn ngân sách mà không đem lại hiệu quả nào. Có quá nhiều yếu tố
gây cản trở và không hiệu quả trong marketing nếu không được áp dụng
nhất quán. Điều này cũng đúng với ngân sách marketing.
Ngân sách marketing phù hợp với một kế hoạch marketing du kích kỹ lưỡng
sẽ là lộ trình cho bạn tới tương lai. Điều này rất quan trọng cho thành công
của công ty cũng như hoạt động kinh doanh của bạn. Bạn càng thành công
bao nhiêu thì việc lập ngân sách cho những năm sau sẽ càng dễ dàng bấy
nhiêu. Điều đó sẽ khiến bạn tự hào hơn với lộ trình marketing đã lập đó.
Tóm tắt ngày thứ 27
• Người làm marketing giỏi sẽ lập kế hoạch chi tiền vào đâu và chi bao
nhiêu.
• Một phần của quá trình lập ngân sách marketing là hiểu được các vấn đề đã
gặp phải. Hãy hỏi bản thân hình thức nào có tác dụng, hình thức nào không
và chi phí cho marketing phát huy hiệu quả nhất ở đâu.
• Chỉ đầu tư vào hoạt động marketing đem lại hiệu quả.
