Mật mã giúp lý giải tại sao thanh thiếu niên lại thích thú với rượu bia. Ở
độ tuổi này, chơi đùa với hiểm nguy là một điều cực kỳ cuốn hút vì bạn
cảm thấy mình là nhà vô địch. Còn cách nào để chứng tỏ sự vô địch của
bản thân hơn là chơi với súng?
Tiếp thị rượu bia ở Mỹ là một hoạt động kinh doanh đầy bất trắc. Các
công ty rượu bia cần phải lựa chọn giữa những việc thuận mã và do đó
đánh mất một lượng lớn khán giả (những người mà vỏ não nói với họ rằng
uống quá giới hạn là nguy hiểm và không được xã hội chấp nhận), nghịch
mã một cách phù hợp hoặc hoàn toàn nghịch mã.
Sử dụng hình ảnh súng ống dĩ nhiên sẽ thu hút giới trẻ; rượu rum của
hãng Captain Morgan có vẻ chào bán sản phẩm của mình theo hướng này.
Tay cướp biển trên vỏ chai của Captain Morgan dùng kiếm thay vì súng,
nhưng thông điệp thì gần như tương đương. Rượu mạch nha Colt.45 đã có
được những thành công rực rỡ trong nền văn hóa hip-hop, kết nối một sản
phẩm với tên một loại súng trong một xã hội thấm đẫm những ca từ bạo
lực.
Hãng rượu mạch nha St.Ides thậm chí còn khai thác xa hơn. Họ làm ra
một loạt các chương trình quảng cáo với người phát ngôn là những nghệ sĩ
hip-hop, một vài người trong số đó còn vạch ra mối liên hệ rõ ràng giữa
rượu và súng. Eric B. và Rakim nói rượu St.Ides là “mạnh mẽ như khẩu
Smith & Wesson”. Các nghệ sĩ rap Erick và Parrish nhờ mấy cậu bạn nối
khố của mình “bắn khẩu bozak (súng) trong khi tôi làm một ngụm”.
Hãng Anheuser-Busch quảng bá bia Busch dành cho những người yêu
thích hoạt động dã ngoại bằng cách trưng bày các mô hình chó săn
Labrador bơm hơi và trang trí băng rôn có hình những con vịt bay phía trên
những lon bia Busch trong cửa hiệu. Họ phát một catalog có tên là “Bộ đồ
nghề đi săn chính thức của Busch”, bao gồm cả đai bia ngụy trang và một
túi phao đựng súng có logo thương hiệu.
Ở phần trước, chúng ta đã thảo luận về cách các nhà quảng cáo thành
công trong việc sử dụng các hình ảnh mô phỏng tình dục để bán sản phẩm
của mình vì sự say mê của người Mỹ đối với mô phỏng bạo lực. Sự gia
