tăng nhanh chóng của những quảng cáo rượu sử dụng yếu tố tình dục đã
hoàn tất một tam giác hoàn chỉnh. Các hình ảnh khiêu dâm truyền tải những
thông điệp vô thức về bạo lực, khiến những quảng cáo đó trở nên thuận mã
cho một sản phẩm vốn dĩ cũng đã tạo ra những thông điệp bạo lực trong
tiềm thức của chúng ta.
Mặt khác, hãng bia Corona dường như đang nỗ lực nghịch mã một cách
phù hợp trong hoạt động quảng cáo của mình. Các quảng cáo của Corona
toàn những hình ảnh êm đềm (bãi biển, cây cọ, v.v.) với khẩu hiệu “Vượt
xa sự thông thường”. Thông điệp ở đây là về sự biến đổi, chứ không phải
bạo lực.
Đáng buồn thay, việc sử dụng chất lượng để tiếp thị rượu bia dường như
là hoàn toàn nghịch mã. Nó thu hút một cộng đồng nhỏ người Mỹ, cũng
giống như các tạp chí ẩm thực hấp dẫn tín đồ ẩm thực nhưng nó sẽ không
bao giờ chinh phục được toàn bộ thị trường.
Một bữa ăn ngon và một chai rượu, ai muốn không nào?
Mật mã của thức ăn và rượu bia đưa chúng ta trở lại một trong những chủ
đề quen thuộc trong nền văn hóa Mỹ: chúng ta yêu thích những thứ giúp
mình hoàn thành công việc và chúng ta kinh sợ những chướng ngại vật.
Toàn bộ nhân loại cần thức ăn để tồn tại. Những người Mỹ luôn hướng tới
công việc hiểu điều này theo nghĩa đen và xem thức ăn là nhiên liệu để duy
trì bộ máy hoạt động liên tục của mình. Ngược lại, điều khả dĩ nhất rượu
bia mang lại là làm bạn thư thái, còn trong trường hợp tồi tệ nó khiến bạn
say mèm và tất nhiên không có điều nào giúp chúng ta cải thiện nhiệm vụ
của mình. Do đó, không có gì ngạc nhiên khi chúng ta xem bia rượu là một
thứ gì đó nguy hiểm, thậm chí là làm chết người.
Niềm vui thú không hề xuất hiện dẫu chỉ là thoáng qua trong cả hai mật
mã này. Thật khó để có thời gian vui thú khi bạn còn công việc phải làm.
