vậy? Họ dường như hiểu được những điều chúng tôi không tài nào
hiểu nổi.” – một người đàn ông Anh 55 tuổi.
“Tôi luôn biết khi nào có một người Mỹ xuất hiện trong cửa hàng của
mình. Họ thậm chí không cần mở miệng mà tôi vẫn biết. Điều đó nằm
trong đôi mắt của họ. Người Mỹ muốn tất cả mọi thứ.” – một người
phụ nữ Anh 48 tuổi.
Những người Anh tham gia buổi khám phá nói về người Mỹ như là
những kẻ to lớn, ồn ào, mạnh mẽ, thô thiển, cực đoan và quyết tâm chiến
thắng bằng mọi giá. Họ nói đến tính thiếu kiềm chế, truyền thống nghèo
nàn và sự thiếu hụt hệ thống phân chia giai cấp của người Mỹ nhưng đồng
thời họ cũng khâm phục sự tự tin, nhiệt huyết, thành tích, và thái độ có-thể-
làm-được của chúng ta. Khi được yêu cầu nhớ lại dấu ấn đầu tiên về nước
Mỹ, những người tham gia luôn nói về sự rộng lớn – diện tích đất nước,
kích cỡ các biểu tượng của nước Mỹ (tượng Nữ thần Tự do, núi Rushmore,
tòa nhà Empire State) và tầm ảnh hưởng to lớn của nước Mỹ với thế giới.
Khi nói về nước Mỹ, ý nghĩ về số lượng lớn xuất hiện rất thường xuyên.
Mật mã của nước Mỹ đối với người Anh là SỰ THỪA THÃI VÔ LIÊM
SỈ
Điều này giúp giải thích tại sao đa số người Anh được khảo sát (55%) có
quan điểm tán thành nước Mỹ (dù tỷ lệ đã tụt xuống từ 83% vào năm
2000). Người Anh nghĩ rằng chúng ta tìm kiếm sự thừa thãi ở mọi thứ. Họ
nghĩ rằng chúng ta là những kẻ cực đoan và luôn cố gắng chiến thắng bằng
mọi giá. Do đó, chính sách ngoại giao hiện tại của chúng ta là thuận mã của
họ.
Tạo nên một cuộc hôn nhân có lợi
Giờ thì những công ty tham gia nghiên cứu này đã có mật mã của Pháp,
Đức, Anh về nước Mỹ, điều cốt yếu là họ không được bỏ đi “yếu tố Mỹ”
của mình trong việc xây dựng chiến lược quảng cáo cho mỗi nền văn hóa.
Nếu người Anh kỳ vọng sự thừa thãi từ người Mỹ thì việc nhấn mạnh điều
đó là rất quan trọng. Những sản phẩm cần phải “được chất đầy” và có “cỡ
