văn hóa và khả năng tồn tại trên trường thế giới. Khi một thương hiệu gắn
liền bản thân với nền văn hóa của mình, nó nhấn mạnh sự đóng góp của
nền văn hóa đó cho thế giới. Những sự đóng góp này cùng những lời kêu
gọi ngầm tới mọi nền văn hóa cùng đóng góp những gì tốt nhất của mình
khiến khái niệm toàn cầu hóa không chỉ dễ chấp nhận mà còn đáng khao
khát.
Một thương hiệu không chỉ là một cái tên hay một sản phẩm. Một
thương hiệu thành công là một biểu tượng, một sự biểu đạt mạnh mẽ của
một hình mẫu văn hóa. Do đó, những người quản lý thương hiệu không chỉ
có trách nhiệm tái đầu tự vào tài khoản ngân hàng cảm xúc của họ, mà còn
có một trọng trách lớn hơn: duy trì những yếu tố đặc sắc của một nền văn
hóa và từ đó duy trì sự đa dạng văn hóa trên thế giới. Một phần nào đó, họ
có trách nhiệm với mật mã văn hóa, có trách nhiệm truyền tải sức mạnh và
sự lôi cuốn của văn hóa đến cộng đồng trên toàn cầu.
Vì chúng ta đều sẽ trở thành những công dân toàn cầu, nên mỗi chúng ta
– cũng như mỗi thương hiệu – cần nhớ nắm chặt lấy ngôi làng cội nguồn
của mình.
