sau nhiều năm bên nhau. Thế nhưng, cách mà đội ngũ tiếp thị của công ty
này tận dụng hậu quả của những kỳ vọng sai lầm đó còn thông minh hơn:
họ nhấn mạnh vào vốn đầu tư và giá bán lại của nhẫn kim cương. Cả hai
chiến dịch đều thuận mã, tập trung vào niềm tin bất tử của chúng ta với sự
vĩnh cửu của tình yêu lãng mạn và cung ứng lợi ích thực tế khi niềm tin đó
tan vỡ.
Vì sao sự quyến rũ làm cho chúng ta thấy không thoải mái một
cách nguy hiểm?
“Khi đó tôi 11 tuổi. Tôi đang đi mua sắm với mẹ. Thân hình tôi lúc ấy
đã phổng phao với một bộ ngực đẹp, nhưng mẹ không muốn tôi trang
điểm. Một người đàn ông trung niên nhìn tôi chằm chằm và tiến tới
bắt chuyện. Mẹ tôi đứng ngay đó giống như Siêu nhân và nói: “Lão
già xấu xa”. Bà dắt tay tôi và chúng tôi đi sang một gian hàng khác.
Ban đầu, tôi không hiểu chuyện gì vừa xảy ra. Chỉ là tôi có cảm giác
mình đang gặp nguy hiểm.” – một người phụ nữ Mỹ 56 tuổi, kể về dấu
ấn đầu tiên của mình về sự quyến rũ.
Khi L’Oréal – công ty sản xuất mỹ phẩm của Pháp – ủy nhiệm tôi tiến
hành những buổi khám phá dấu ấn của sự quyến rũ trên khắp thế giới, tôi
đã có cơ hội để so sánh mật mã văn hóa Mỹ về sự quyến rũ với những mật
mã của các nền văn hóa khác, những nền văn hóa đã vượt qua thời kỳ vị
thành niên từ lâu. Không quá ngạc nhiên khi mật mã Mỹ không hề giống
với mật mã của các nền văn hóa khác. Tuy nhiên, trong buổi khám phá đầu
tiên được tổ chức tại Mỹ, tôi phát hiện ra rằng các câu trả lời thường giống
nhau một cách bất ngờ. Một vài điều liên quan đến khái niệm thật sự của sự
quyến rũ khiến người Mỹ trở nên câu nệ.
“Hồi đó tôi đang học mẫu giáo. Có một cậu bé rất thân thiện với tôi,
luôn nói rằng cậu ấy thích tôi và chơi đồ chơi của tôi. Một hôm, cậu ấy
lấy một con thú nhồi bông của tôi. Tôi nhìn thấy, nhưng tôi không
khóc hay nói gì hết, bởi vì tôi muốn cậu ấy quay lại và chơi với tôi.” –
một người phụ nữ 51 tuổi.
