Độ theo đạo Hindu không sợ chết và đối với họ, ý niệm chống chọi lại tuổi
già là một điều lố bịch.
Người Anh thấy tuổi trẻ thật nhàm chán. Những người trẻ tuổi thường
thiếu kinh nghiệm và dễ mắc sai lầm. Người Anh cho rằng người trẻ giống
như trẻ con và cần được khoan dung. Nếu người Mỹ tôn vinh sức sống và
sinh lực của tuổi trẻ, thì người Anh tôn vinh những giá trị đó bên trong
những người lập dị. Một xung đột chủ yếu tại Anh là xung đột giữa sự lãnh
đạm và tính lập dị. Dù nền văn hóa Anh trui rèn sự lãnh đạm, nhưng nền
văn hóa này cũng say mê với thái cực đối lập trên trục. Còn lý do nào khác
để giải thích chuyện phong tước hiệp sĩ cho một người đàn ông nổi tiếng
với việc mặc bộ đồ con vịt đến chỗ làm (Ngài Elton John), hay một người
đã cho ra mắt dòng sản phẩm mới bằng cách cạo râu và cải trang thành nữ
giới (Ngài Richard Branson)?
Cuộn mình trong tuổi trẻ
Những nhà tiếp thị hành động thuận mã khi họ giới thiệu sản phẩm như
một thứ có thể đem lại cho người sử dụng chiếc “mặt nạ” của sự trẻ trung.
Hãng Just for Men định vị sản phẩm nhuộm tóc của mình “nhắm” đến
những mái tóc bạc và che giấu chúng bằng các tông màu gần giống như
màu tóc tự nhiên. Những quảng cáo thuận mã của hãng này cho thấy hình
ảnh một người đàn ông che giấu mái tóc bạc của mình chỉ trong năm phút
và sau đó tận hưởng một cuộc sống trọn vẹn và trẻ trung.
Đối với đàn ông, mái tóc là chìa khóa cho vẻ ngoài trẻ trung. Đôi khi
điều này có nghĩa là xóa bỏ tóc bạc. Đôi khi lại có nghĩa là nuôi lại những
phần tóc đã mất. Mặc dù những người hói như Yul Brynner hay Michael
Jordan là biểu tượng tình dục trong nền văn hóa Mỹ thì đàn ông hói vẫn
hiếm khi được xem là quyến rũ. Hãng Rogaine đã có chiến lược tiếp thị
thuận mã cực kỳ thành công khi thuyết phục rằng sản phẩm của họ có thể
che giấu hình ảnh hói đầu bằng cách giúp bạn có thể mọc lại tóc mới và
nhờ đó trở nên trẻ trung hơn.
