Tất nhiên, mái tóc cũng là một phần mặt nạ của tuổi trẻ đối với phụ nữ
và hãng Pantene đã tiếp thị dầu gội cũng như những sản phẩm chăm sóc tóc
của mình theo phương cách thuận mã. Những quảng cáo của Pantene
không tập trung vào tính sạch sẽ, cơ thể, hay vẻ đẹp lộng lẫy, thay vào đó là
tập trung vào sức khỏe – về bản chất là nói với người tiêu dùng rằng sản
phẩm của Pantene giữ cho tóc được khỏe đẹp. Những quảng cáo nói về việc
làm khỏe và nuôi dưỡng tóc, coi tóc như một đứa bé cần nuôi nấng để phát
triển. Thậm chí những quảng cáo gần đây còn tận dụng mật mã của sức
khỏe là sự vận động bằng cách truyền thông rằng sản phẩm của Pantene
giúp tóc “vờn bay giữa bầu trời xanh”. Đối với những phụ nữ tuổi trung
niên đang cố gắng có được mái tóc trẻ trung, đây là một thông điệp có tác
động mạnh.
Một cách hiệu quả khác để tiếp thị “mặt nạ” tuổi trẻ là bán sản phẩm
mang tính trẻ trung kể cả khi thị trường mục tiêu của bạn không phải là như
vậy. Mazda đã giới thiệu dòng xe Miata như một loại xe thể thao cấp thấp
cho giới trẻ. Hàng chục năm sau, công ty vẫn tiếp tục định hướng chiếc xe
theo cách đó (trang web của công ty còn có một trò chơi điện tử về Miata),
dù cho nhóm tiêu thụ lớn nhất là những khách hàng đã ngoài 55 tuổi. Việc
giữ vững chiến lược này là cực kỳ thuận mã và đã tỏ ra thành công rực rỡ
đối với Mazda. Công ty đã thu hút được những người mua tích cực nhất
của mình bằng cách gợi lên suy nghĩ rằng Miata mang đến mặt nạ của tuổi
trẻ.
Diễn viên kịch câm người Pháp, Marcel Marceau, có một màn biểu diễn
vô cùng hài hước, đó là đeo một chiếc mặt nạ có bộ mặt cười. Trong những
phút đầu tiên của buổi diễn, ông ta cố gắng tháo chiếc mặt nạ và nhận ra
rằng nó bị mắc kẹt. Trong khi vùng vẫy và vật lộn để thoát khỏi chiếc mặt
nạ, nụ cười vẫn dính chặt lấy bộ mặt ông ta. Cuối cùng ông ta ngồi sụp
xuống, bất lực, nhưng nụ cười giả tạo vẫn ở đó. Phần nào đó, nỗi ám ảnh
của chúng ta với tuổi trẻ cũng giống như chiếc mặt nạ đó. Các liệu pháp
nhân tạo như phẫu thuật thẩm mỹ, botox và thuốc mọc tóc đem đến cho
chúng ta vẻ huy hoàng của tuổi trẻ, nhưng những liệu pháp đó đều có chi
