Bia Molson tìm cách liên kết các mác với nhau trong loạt quảng cáo trên
ti vi mang tên “Tôi là người Canada”, trình chiếu một anh chàng Canada trẻ
trung mặc áo sơ mi kẻ sọc và quần jeans, ca ngợi cuộc sống tuyệt vời ở
Canada - bạn biết đó: khúc côn cầu, hải ly và nón len. Quảng cáo đó khép
lại với câu “Tôi là Joe, và tôi là người Canada”.
Gắn thêm mác cho sản phẩm để khuyến khích mọi người đón nhận sự
mê hoặc của bạn. Ví dụ, nếu bạn đã được gắn mác là một người Canada
(hoặc bạn tự gắn mác mình là người Canada) thì quảng cáo của Molson sẽ
khiến bạn nghĩ mình nên uống bia Molson.
Sử dụng dữ liệu để thay đổi suy nghĩ
Khi nói đến nghệ thuật thuyết trình, Hans Rosling chính là một Steve
Jobs của Thụy Điển trong lĩnh vực hoạt động xã hội và học thuật. Rosling
là giáo sư Y Tế Quốc tế ở Viện nghiên cứu Karolinska và là giám đốc của
Quỹ Gapminder.
Quỹ Gapminder cho ra Trendalyzer, một ứng dụng trên web dùng để
chuyển đổi số liệu thống kê thành biểu đồ tương tác. Trendalyzer là một ví
dụ về việc sử dụng dữ liệu để thay đổi suy nghĩ của con người. (Để xem
các bài thuyết trình của Hans trên TED, chỉ cần Google từ “Hans Rosling”).
Dưới đây là ứng dụng từ nghiên cứu của ông: Người phương Tây tin
rằng dân phương Tây sống lâu hơn trong những gia đình nhỏ, còn dân các
nước đang phát triển có tuổi thọ ngắn hơn trong những đại gia đình. Năm
1800, phụ nữ ở hầu hết các nước đều có nhiều con, và biểu đồ dưới đây
phác họa tỷ lệ số con của phụ nữ trên trục hoành và tuổi thọ trên trục tung.
Lưu ý năm 1800 phụ nữ Mỹ có nhiều con hơn phụ nữ ở Trung Quốc và Ấn
Độ.
