Bạn có thể sử dụng phương tiện truyền thông truyền thống như truyền
hình, nhưng những thắng lợi trong tiếp thị đều nằm ở những gì đặc biệt,
những điều khiến cho người ta từ chiếc iPad hay BlackBerry của họ phải
ngẩng lên và bảo, “Đó là cái quái gì thế?” Nội dung có chất lượng là vua.
Luôn luôn. Nhưng kể từ bây giờ, nội dung có chất lượng phải đi kèm với
liên kết có chất lượng. Bạn nên sẵn sàng và nhẫn nại chờ để liên kết với
người tiêu dùng trực tuyến khi họ bắt đầu lên Google, Twitter và Facebook
để tìm hiểu thêm về nội dung tuyệt vời mà họ vừa trải nghiệm, bởi vì bây
giờ văn hóa tiêu dùng của chúng ta vận hành như thế. Bất kỳ ai tiếp thị
trong Nền Kinh tế Cảm ơn đều phải lưu ý xem văn hóa đang đi đến đâu, để
mà đi đến đó.
Chiến dịch của Old Spice đâu có rẻ. Chi phí chế tác cao vì phải trả tiền
video, diễn viên, phải có một nhóm theo dõi mọi đề cập về Old Spice khắp
trên mạng, phải có bốn nhà biên kịch viết kịch bản cho kịp với các câu hỏi
nhận được, và toàn bộ chuyện này bắt đầu với khoản tiền mua quảng cáo
trên truyền hình nhiều triệu đôla. Vả lại, công ty còn quyết định chi thêm
tiền cho Promoted Tweet, một kênh quảng cáo mới toanh và hoàn toàn chưa
được kiểm chứng của Twitter. Điều đó cho thấy có người trong công ty,
hoặc ở Wieden và Kennedy, công ty quảng cáo mà Old Spice đang hợp tác,
