không mấy quan tâm đến nông nghiệp hoặc chủ đề thực phẩm biến đổi gen,
thì việc bạn cô ấy ở Hamburg có thể cũng đủ làm Martha chú ý khi bắt gặp
một bài viết trên trang mạng xã hội hoặc trang blog mini (Twitter,
Posterous, Tumblr) về các hoạt động của công ty có tên là Monsanto. Có lẽ
Martha sẽ đọc liên kết đính kèm và hình thành một quan điểm, rồi đăng lại
hoặc dẫn lại để hai trăm người bạn của cô có thể hiểu vì sao cô lại cảm thấy
như thế. Rồi Martha sẽ thích thú khi cuộc chuyện trò sôi nổi thu hút được
hai mươi lăm người trả lời. Trong hai mươi lăm người đó, có mười tám
người đăng lại và dẫn lại bài viết gốc, kèm theo lời nhắn cá nhân, cho bạn
bè riêng của họ. Theo Facebook,
vào năm 2010, bình quân một người
dùng Facebook có 130 người bạn, và chủ tài khoản Twitter bình quân có
300 người theo dấu, nâng tổng số lên đến 7.740 người có khả năng đột
nhiên thấy cái tên Monsanto lướt qua trước mắt mình. Đó là chưa kể đến
175 người đã truy cập vào bài viết gốc của Martha nhưng không nói gì về
nó với Martha. Một số đã đọc, một số thì không. Nhưng trong số những
người đã đọc, ai biết có bao nhiêu người âm thầm đăng lại cho những người
đến phiên họ lại đăng lại tiếp? Hãy nghĩ xem chuyện này tiêu biểu cho bao
nhiêu ngàn người nào. Và, nhiều người trong số họ đã lập tức đăng lại từ
chiếc smartphone theo họ khắp mọi nơi. Không còn sự trì trệ giữa thời điểm
có người nghe, đọc, hoặc thấy điều gì đó và thời điểm người đó có thể trở
lại máy tính và gửi email cho hàng tá bạn bè. Tin tức và thông tin vốn luôn
được truyền đi nhanh chóng, dù được truyền đi trong các cộng đồng nhỏ bé,
lâu đời hơn qua hàng hiên trước nhà hoặc bộ cửa sổ hay trong các cộng
đồng lớn hơn qua ban công, lối thoát hiểm, điện thoại, hoặc email, giờ đang
được truyền đi khắp thế giới trong tức khắc. Tuy nhiên, điểm khác biệt chủ
yếu giữa lan truyền thông tin và quan điểm hồi đó với bây giờ là những
người tiếp nhận thông tin và quan điểm đó thường quan tâm đến người gửi
cho họ hơn. Dân môi giới, nhà phê bình, và những người phát ngôn không
còn gần như độc quyền trong việc phổ biến rộng rãi thông điệp của một
thương hiệu hay công ty nữa.
