chúng tôi đang cố thuyết phục các bạn tạo điều kiện cho khán giả
được tự do thể hiện ý tưởng và quan điểm của họ trong một bài blog.
Đừng để giá trị sản phẩm ám ảnh bạn trong khi thông điệp từ nội
dung rõ ràng quan trọng hơn rất nhiều.
Điều tôi thật sự muốn rất rõ ràng: Thuê người xây
dựng nội dung và tìm kiếm nguồn thông tin từ bên ngoài
Chúng tôi viết cuốn sách này với mục đích truyền cảm hứng
cho những ai mong muốn xây dựng những nội dung có một không
hai. Tuy nhiên, chúng tôi không nói rằng bạn nhất định phải là
người thực hiện việc đó.
Tùy thuộc vào quy mô và kết cấu tổ chức, bạn có thể lựa chọn
thuê người xây dựng nội dung cùng bạn – hoặc thay bạn. Hay bạn có
thể sẽ cần nâng cao nội dung của chính mình bằng những nội dung
đã được tổng hợp, được hợp tác thực hiện, được cấp phép hoặc do
người dùng viết nên. Hiển nhiên, đối với một tập đoàn lớn – bao
gồm một số công ty chúng tôi đã nêu tên – sẽ không chỉ riêng một
người được giao trọng trách phát triển, đổi mới và khuếch trương nội
dung; rồi sáng hôm sau lại thức dậy, cạo râu, rửa mặt và lặp lại quy
trình trên một lần nữa.
Như vậy, chuyên viên thiết kế nội dung sẽ thích ứng với doanh
nghiệp như thế nào? Và nếu bạn dự định thuê người viết, biên tập
viên và các chuyên viên khác xây dựng nội dung thay bạn, thì bạn
phải tìm kiếm những ai? Còn những nguồn cung cấp khác, như tài
liệu tổng hợp được phát hành đại chúng thì thế nào? Hay nội dung
được cấp phép, được hợp tác thực hiện hay được người dùng viết
nên?
Không phải tranh cãi, nội dung nguyên bản do bạn thiết kế
(hoặc được thiết kế dành cho bạn) phải là tri kỷ đối với doanh
