chuyên trang riêng (ten-mien-cua-ban.com/blog). Bên cạnh đó, hãy
đảm bảo thanh điều hướng và toàn bộ cảm nhận về blog của bạn
phải kết nối một cách trực quan với phần còn lại của trang chủ,
cũng như tạo điều kiện giúp người xem tìm kiếm thông tin về sản
phẩm và dịch vụ của bạn một cách dễ dàng.
Tạo động lực. Mỗi mảng nội dung bạn xây dựng phải kèm theo lời
kêu gọi hành động: như yêu cầu hoặc đề xuất người xem “có hành
động gì đó”, hoặc gợi ý bước tiếp theo khách hàng cần thực hiện
nhằm tiến gần hơn đến quyết định đặt mua sản phẩm và dịch
vụ. (Một ví dụ kinh điển: “Hãy nhấp vào đây để biết thêm thông
tin,”). “Bạn sẽ muốn tạo nên một lộ trình để [khuyến khích] độc giả
tiếp thu nhiều hơn,” Mike cho biết. Ví dụ, trên trang blog,
HubSpot luôn kết thúc mỗi bài đăng với một nội dung nhỏ liên
quan: có thể là một video hay một webinar trả phí. Trong phần lớn
trường hợp, độc giả ghé thăm sẽ phải đăng ký để truy cập nội dung bổ
trợ đó. Nhờ nội dung kêu gọi hành động, HubSpot đã tăng gấp ba
lượng truy cập đến blog của họ. Bạn có thể bổ sung những lời kêu gọi
hành động tương tự dưới thanh điều hướng ở phần đầu trang,
cũng như bên phải hoặc bên trái nội dung chính (tùy thuộc bạn thiết
kế trang blog thế nào) để tăng hiệu ứng về hình ảnh.
Nuôi dưỡng nội dung blog. Blog của HubSpot luôn cố gắng
hướng đến các thể loại nội dung phong phú khác nhau. Hãy xem
trang blog của bạn như một tờ báo hoặc tạp chí địa phương ưa thích:
Bạn có tài nguyên nội dung tương tự như thế không? Bao gồm các
câu chuyện hay bài viết về các thể loại khác nhau, và có độ dài khác
nhau?
Rick Burnes, một cựu phóng viên, đã chia nội dung blog của
HubSpot thành năm thể loại với cách gọi ẩn dụ dễ nhớ:
