với cách tiếp cận khác biệt. Câu hỏi HubSpot muốn giải đáp khi
phát triển nội dung chính là: “Họ muốn chia sẻ nội dung gì đến
người thân và bạn bè? Điều gì sẽ khiến họ bàn tán không ngừng?” –
Mike chia sẻ.
Phát hiện các chuyên viên phát triển nội dung trong doanh
nghiệp của bạn. Với 3 bài blog mỗi tuần, cùng video, webinar và
nhiều nội dung khác, HubSpot đã đóng xong con thuyền chở đầy
ắp tài nguyên. Để đáp ứng đúng lịch trình phát hành, họ phải lôi kéo
được nguồn nhân lực từ mọi cấp độ trong tổ chức. Bộ phận
marketing tuy chịu trách nhiệm quản lý nội dung chủ chốt, bao
gồm cả trang blog – từ biên tập bài viết, ghi chú giải cho đến đặt
tiêu đề hấp dẫn – nhưng vẫn phải động viên hơn 40 nhân viên
trong toàn công ty đóng góp. HubSpot không yêu cầu nhân viên trực
tiếp đăng bài, nhưng sẽ “khuyến khích triệt để” mọi hình thức tham
gia. Mike cũng nói thêm: “Gần một nửa công ty đều cắm cúi viết
bài cho blog, không lúc này thì lúc khác.”
HubSpot còn tìm kiếm những cá nhân thật sự đam mê xây dựng
nội dung (và họ chủ yếu thu nạp chuyên viên dựa trên niềm đam
mê này). Giám đốc marketing Rebecca Corliss hay tìm đến nhóm
hát acapella của cô sau hàng giờ làm việc, và cô cũng thật sự yêu thích
dàn dựng video và audio. Cô chính là nguồn cảm hứng đứng sau
những video ca nhạc của HubSpot.
Kết nối blog với trang web của bạn. Hãy đảm bảo trang blog và
tất cả nội dung khác của bạn đều đã kết nối đầy đủ với trang
web chủ. Các trang blog doanh nghiệp chính là nguồn tài nguyên
then chốt nhằm thu hút lượng truy cập từ các công cụ tìm kiếm và
các kênh truyền thông cộng đồng; một bài blog – chứ không phải
trang chủ – có thể là nội dung đầu tiên về công ty bạn lọt vào mắt
khách hàng. Hãy thiết lập blog của bạn như một phần của trang chủ
qua một tên miền phụ (blog.ten-mien-cua-ban.com) hay một
