1. Dự án lớn giàu sức sống. “Đây là những bài viết đòi hỏi rất
nhiều thời gian xây dựng, nhưng sẽ thu hút đáng kể sự chú ý cũng
như liên kết nội bộ.” Rick nêu ví dụ về một báo cáo nghiên cứu:
“Cần rất nhiều thời gian để tổng hợp số liệu và đưa vào phân tích,
nhưng chúng sẽ tạo nên sức hút tuyệt vời. Nó sẽ “giới thiệu trang blog
của các bạn đến với độc giả mới… Và đồng thời sẽ giúp các bạn nâng
tầm ảnh hưởng cho blog của mình.”
“Thử thách dành cho các bạn chính là phải đảm bảo chọn đúng dự
án. Cần rất nhiều thời gian để đầu tư vào một bài viết đơn lẻ; vì
thế, các bạn phải chắc chắn mình đang cung cấp những thông tin
thật sự hấp dẫn và độc đáo.”
2. Bài đăng gây tranh cãi. “Các bạn nên đăng tải thường xuyên
các bài viết gợi ra những câu hỏi hóc búa. Những bài viết này có thể
làm phật lòng một số độc giả, nhưng chúng cũng khơi lên những
cuộc thảo luận quan trọng và ý nghĩa. Ví dụ, tuần trước tôi đã đăng
một bài viết mang tên: “Thông điệp gửi bưu cục: Thư quảng cáo trực
tiếp đã chết tồi”. Nó sẽ khiến những độc giả đang phụ thuộc vào
thư quảng cáo trực tiếp cảm thấy không vui. Họ đã lên tiếng – với
giọng lưỡi sắc bén – trong một số bình luận, và chúng tôi đã thảo
luận vô cùng sôi nổi. Rất nhiều người đã kết nối đến bài viết
này trong chính tin bài của họ; kết quả là rất nhiều vấn đề liên
quan đến thư quảng cáo trực tiếp và số phận của chúng đã được lật
mở và xem xét.”
3. Nội dung ngọt ngào. Thể loại này bao gồm những hình thức
nội dung vui nhộn như tranh hoạt họa, video ca nhạc cùng nhiều
yếu tố giải trí khác. “Mỗi trang blog đều cần những nội dung dễ
tiếp thu và chứng tỏ bạn không quá nghiêm trọng hóa mọi thứ. Tôi
tin thể loại này đóng vai trò như ‘show trình diễn’ của nội dung:
chúng mang tính giải trí cao và vô cùng vui nhộn, đồng thời rất dễ
