tìm ra mối liên hệ đến doanh nghiệp của bạn. Đó là cách tuyệt vời
để gây bất ngờ đến cộng đồng, luôn là chìa khóa để bạn được trao
đổi và tương tác với họ nhiều hơn.
7. Nghiên cứu trực tuyến. Hãy sử dụng những công cụ như
Google AdWords Keyword để tìm hiểu xem mọi người đang tra cứu
điều gì. Chẳng hạn bạn đang kinh doanh vịt cao su, có thể bạn sẽ
muốn biết rằng hiện đã có 750 người tìm kiếm “vịt cao su hình cô
dâu chú rể” mỗi tháng, và 460 người khác tìm kiếm “vịt cao su giá
rẻ.” Những con số trên sẽ gợi ý cho các chủ đề nội dung liên quan.
Gợi ý thêm: Google Predictive Search là chuyên gia trong lĩnh vực
này, vì cách Google tự động hoàn tất những dòng truy vấn sẽ cho
bạn biết người dùng thật sự tìm kiếm điều gì. Các địa chỉ khác
nhằm nghiên cứu ý tưởng cho nội dung là Yahoo! Answers và
LinkedIn Answers; những câu hỏi liên quan đến các thuật ngữ truy
vấn và tra cứu về bạn được người dùng gõ lên thanh tìm kiếm sẽ
hé lộ một kho thông tin đắt giá. Và cuối cùng, các bài thuyết trình
trên SlideShare sẽ là nơi tuyệt vời để nghiên cứu các thông điệp B2B
được phổ biến rộng rãi.
8. Thăm dò tin tức trong ngành. Hãy chia sẻ quan điểm về một
thông tin gần đây có ảnh hưởng đến toàn ngành và được khán giả
quan tâm. Hãy đăng tải chúng kịp thời nhất có thể; bạn có thể được
lợi từ sức hút dành cho những bình luận sớm nhất về chủ đề trên,
vì những lời bình luận sau sẽ trích dẫn hoặc liên hệ đến ý kiến của
bạn. Gợi ý thêm: bạn cũng có thể đính thêm một video và chú thích
mối tương quan nữa nó với chủ đề chính.
8½ Liên hệ đến nội dung trước. Hãy thăm dò cả những tin tức
ngoài ngành. Hãy kích thích mọi người tranh luận về một tin tức
ngoài ngành đang được quan tâm và liên hệ đến lĩnh vực bạn đang
hoạt động. Trong giới báo chí, họ gọi đây là “neo” tin tức. Giải Vô địch
Bóng đá Thế giới 2010 có ảnh hưởng thế nào đến đà tăng trưởng
