trung vào một vài yếu tố, dù cho thông điệp được truyền đạt qua một người
bán hàng, một biển hiệu tán dương những đặc điểm nhất định, hoặc thậm chí
những tiêu chí của chính bạn. Ví dụ, nếu chiếc xe mới chạy được ít dặm và
lốp bền, bạn bị cuốn ngay vào nó mà bỏ qua tình trạng của động cơ, phanh
xe, hoặc nội thất. Do đó, xe mới chạy được ít dặm và lốp xe còn tốt trở
thành đặc điểm mấu chốt để bán xe và chúng dụ dỗ chúng ta mua xe. Dù
vậy, việc bỏ sót như vậy vốn cũng tự nhiên, bởi rất khó để ta lưu tâm tới tất
cả mọi lợi thế và bất lợi có thể có. Điều thú vị là, nếu như các nội dung bị
đóng khung khác được tận dụng để tán dương chiếc xe, chúng ta có thể đã
quyết định rất khác.
Các tác giả cũng là những kẻ xuyên tạc có ý thức. Một tiểu thuyết tội
phạm sẽ khá là nhàm chán nếu như, ngay từ trang đầu, vụ án mạng đã được
mô tả đúng y như cách nó đã diễn ra - hết cú đâm này đến cú đâm khác như
thực tế đã diễn ra như vậy. Mặc dù chúng ta cuối cùng cũng phát hiện ra các
động cơ và vũ khí gây án, chính sự đóng khung ý nghĩa của vị tiểu thuyết gia
thổi vào câu chuyện không khí căng thẳng và cảm giác giật gân.
Kết luận: Hãy thừa nhận là dù chúng ta truyền đạt thông tin gì thì nó cũng
hàm chứa một chút đóng khung ý nghĩa trong đó, và bản thân điều đó - ngay
cả khi bạn nghe được từ một người bạn thân tín hay đọc từ một tờ báo uy tín
- cũng chịu tác động bởi hiệu ứng đó. Thậm chí cả chương sách này cũng
vậy.
