Ba đơn vị truyền thống trong quân đội là bộ binh, kỵ binh và
pháo binh. Theo thời gian, kỵ binh được chia thành các đơn vị phụ
trách phương tiện chiến tranh và thêm vào đó là sự xuất hiện thêm
đơn vị không quân.
Chủ đề được chú ý nhất hiện nay trong quân đội là “hoạt động
tổng hợp”, nghĩa là sự phối hợp chặt chẽ giữa các đơn vị. Ngày nay,
các đơn vị không quân, quân bị, pháo binh và bộ binh phối hợp chặt
chẽ với nhau nhưng liệu Bộ Quốc phòng có ý định hợp nhất bốn
đơn vị đó thành một?
Điều này không thể xảy ra. Sự phân nhánh sẽ vẫn tiếp tục
khiến các đơn vị ngày càng khác biệt với nhau, buộc quân đội phải
đầu tư tiền bạc để thực hiện các hoạt động đòi hỏi sự phối hợp giữa
các đơn vị.
Những người làm công tác marketing phải hiểu rõ những điều
này. Càng ngày những lĩnh vực mới càng nảy sinh và tăng tầm quan
trọng cho tới khi chúng đi quá xa lĩnh vực kinh doanh ban đầu của
doanh nghiệp. Điều này xảy ra cả ở ngoài và trong phạm vi doanh
nghiệp.
Vậy mà người ta lại nhắc nhiều đến sự hội nhập và kết hợp. Tờ
báo Advertising Age gần đây cho biết “Mặc dù hội nhập vẫn được
coi là “Chiếc Chén thánh” của marketing hiện đại nhưng ít người
hiểu được ý nghĩa sâu xa của nó”. Trong 10 năm qua, theo giới xuất
bản thì từ “marketing tích hợp” được nhắc đi nhắc lại 960 lần.
Tuy nhiên, tất cả mới chỉ dừng lại ở lời nói. Hơn nữa, khi “Chiếc
chén Thánh” được đưa vào một cuộc thảo luận thì chúng ta có thể
chắc chắn rằng những điều người ta nói sẽ không bao giờ xảy ra.
