là sự kết hợp của nhiều loại nước khác nhau: cola, nước chanh và
nước cam. Có thể hương vị của loại nước này cũng ngon nhưng nó vi
phạm quy luật tự nhiên và đôi khi, theo quan điểm của người tiêu
dùng- điều rất quan trọng, là hơi xúc phạm.
Cùng lúc đó, trong các hộp đêm người ta thường uống loại nước
cứng, đó là trà đá hiệu Long Island (hỗn hợp của rượu vodka, rượu
tequila, rượu rum, rượu gin, rượu hỗn hợp ngọt và chua và Coke).
“Uống rượu pha đương nhiên say” là điệp khúc của các ông sau một
đêm nốc đầy “trà đá” Long Island.
Nói chung, tạo ra hỗn hợp các chủng loại, cũng giống như nồng
độ cồn quá cao trong rượu, là con đường đi tới thất bại. Liệu một
loại rượu ginka kết hợp giữa rượu vodka và rượu gin có thể thành
công trên thị trường không?
Liệu một loại đồ uống kết hợp giữa trà và cà phê (coftea) thành
công trên thị trường?
Cà phê và trà là hai nhánh lớn trên sơ đồ hình cây của ngành sản
xuất nước giải khát, vì vậy không bao giờ chúng kết hợp với nhau.
Mặt khác, cà phê có thể tách thành các chủng loại như cà phê tan
(Nestcafe’), cà phê hạng sang (Columbian), cà phê đông lạnh
(Taster’s Choice), cà phê có hương thơm (Millhouse) và cà phê hơi
(Illy).
Sự phân nhánh trong các khuynh hướng
Nhiều nhà quản lý quá chú trọng tới việc theo đuổi các khuynh
hướng đang nổi trong khi thực tế là các khuynh hướng thường tách
ra theo hai hướng khác nhau: Nhiều chất béo và ít chất béo; Hạng
sang và hạng bình dân; Cỡ to và cỡ nhỏ. Ví dụ, trong ngành ô tô tồn
tại cùng lúc hai xu hướng, vừa chuộng những chiếc xe Cadillac
