nhanh hơn, rẻ hơn, nhiều sự lựa chọn công nghệ lại được dán mác
“khác biệt, chậm chạp và đắt đỏ”.
Bạn có thể dễ dàng dự đoán được chuyện gì sẽ xảy ra đối với
ngành kinh doanh DVD qua thư tín này của Netflix. Sớm hay muộn
thì chúng ta sẽ có đĩa DVD theo đường Internet, lúc đó nhãn hiệu
Netflix sẽ bị nhấn chìm.
Câu chuyện ở Kodak
Một điều chắc chắn là thuật nhiếp ảnh số sẽ nhanh chóng
thay thế thuật nhiếp ảnh dùng phim (theo kỹ thuật tương tự hay
hóa học) - là ngành kinh doanh chính của Kodak. Số lượng máy ảnh
số bán ra cao hơn máy ảnh tương tự. Có thể điều này sẽ kéo dài vài
năm hay vài thập kỷ nữa, nhưng điều chắc chắn là ngành công
nghiệp phim và giấy in tráng ảnh của Kodak sẽ biến mất hoàn
toàn.
Kodak đang cố làm điều mà Wang đã không thể làm. Đó là
chuyển nhãn hiệu sang một loại hàng hóa khác. Điều trớ trêu là
chính sức mạnh của nhãn hiệu Kodak (một trong những nhãn hiệu có
tiếng được công nhận rộng rãi trên thế giới) đã làm cho việc chuyển
đổi này khó thành công (Lỗ càng sâu thì càng khó di chuyển).
Kodak cố gắng xóa khoảng cách giữa thuật nhiếp ảnh truyền
thống và nhiếp ảnh số bằng máy ảnh và phim định dạng
Advantix Advanced Photo System. Kodak đã chi hơn 1 tỷ đô la để xây
dựng và phát triển thị trường cho sản phẩm Advantix năm 1996.
Định dạng Advanced Photo System dài 24 mm này (gọi tắt là
APS) đã được 5 công ty phát triển, trong đó có Kodak, Canon và Fuji.
Đặc tính của nó bao gồm khả năng chụp ảnh liên tục và toàn cảnh
trong một cuộn phim và được kết hợp công nghệ cải thiện độ sáng.
Phương thức này đắt hơn chụp bằng phim thông thường 15% và
