Ngày nay, là một bộ phận của Time Warner, kênh HBO đã trở
thành chiếc máy kiếm tiền khổng lồ. Trong một năm gần đây,
thu nhập của HBO được công bố lớn hơn tất cả các đài ABC, CBS,
NBC và đài Fox cộng lại.
Và mọi việc cứ thế. Các công ty lớn có xu hướng xem xét mọi việc
theo cách chúng diễn ra, còn những doanh nhân thì có xu hướng
xem xét mọi việc theo cách chúng có thể.
Tăng cường khả năng tiên đoán
Cuốn sách này được viết để tăng cường khả năng tiên đoán của
bạn. Để cho bạn thấy không cần phải là một người có tầm nhìn
mới có thể đoán trước được tương lai.
Tất cả các chủng loại hàng đều sẽ biến đổi. Chúng đã như vậy
và sẽ còn tiếp tục như vậy trong tương lai. Chính sự biến đổi này tạo
cơ hội cho các nhãn hiệu mới. Việc tiến triển đi theo chiều hướng
nào lại là một vấn đề khác. Vấn đề duy nhất cần ghi nhớ là sự
tiến triển sẽ xảy ra, dù là theo cách này hay cách khác.
Tất nhiên có vô số các nhãn hiệu khác nhau. Hầu hết các
nhãn hiệu đều vô giá trị, một số rất có giá trị và chỉ một vài nhãn
hiệu trở thành tài sản có giá nhất của một công ty. Mục tiêu của
chúng tôi là giúp người đọc xây dựng những nhãn hiệu quý giá đó,
những nhãn hiệu như Starbuck, Red Bull hay Lexus.
Một nhãn hiệu có giá trị vì một và chỉ một lý do duy nhất: chúng
thống trị chủng loại hàng đó. Coca-Cola là nhãn hiệu có giá trị nhất
thế giới
vì nó thống trị chủng loại hàng nước cola trên toàn thế
giới.
Microsoft là nhãn hiệu có giá trị thứ hai trên thế giới, nó thống
trị sản phẩm phần mềm dành cho máy tính cá nhân trên toàn thế
