Ngành dầu mỏ và ngành năng lượng
Bạn đã bao giờ để ý thấy rằng ngành dầu mỏ đang hoạt động
rất tốt?
44 năm sau ngày xuất bản cuốn Marketing Myopia (Sự thiển
cận trong marketing), bạn có biết công ty nào có thể đường đường
chính chính tuyên bố mình hoạt động trong ngành năng lượng?
Chúng ta có công ty dầu mỏ, công ty sản xuất đường ống dẫn
dầu, công ty sản xuất thiết bị điện, công ty sản xuất thiết bị khí,
công ty khai thác than và nhiều công ty khác kinh doanh cái này hay
cái nọ thuộc ngành năng lượng. Nhưng không có công ty nào tự đặt
cho mình cái tên Công ty Năng lượng Toàn cầu thực sự kinh doanh
trong ngành lớn này.
May thay, có một công ty như thế. Năm 1985, InterNorth mua lại
Công ty Khí Tự nhiên Houston và trở thành công ty đường ống dẫn
khí tự nhiên lớn nhất nước Mỹ. Với Kennth Lay làm Tổng giám đốc
điều hành và một cái tên mới Enron
, hãng này đã thực sự trở
thành công ty năng lượng lớn nhất thế giới. Và chúng ta đều biết
công ty này thành công hay thất bại.
Điều đáng buồn là hầu hết những nhà quản lý hiếm hoi ở các
tập đoàn của Mỹ lại không nằm trong số những người đi theo xu
hướng hội tụ, thu hẹp ngành nghề kinh doanh và tập trung vào một
ngành. Những nhà quản lý hiếm hoi nhất lại là những “Ken Lay”,
những nhà tư tưởng lớn có tầm nhìn xa trông rộng, luôn ráo riết
tìm kiếm công ty để mua.
Bạn muốn bay lên cao nơi lòng tự trọng vẫn được bảo toàn hay
muốn nhảy xuống dưới để kiếm được nhiều tiền?
