Những nhãn hiệu lớn nhất, mạnh nhất, những nhãn hiệu đã
vượt qua được thuốc thử thời gian là những nhãn hiệu có một khởi
đầu chậm giống chiếc máy bay. Những nhãn hiệu cất cánh nhanh
chóng như tên lửa lại thường có những kết quả đáng thất vọng.
Hôm nay còn đây, ngày mai đã đâu mất. Đó là trường hợp của loại
thùng lạnh ủ rượu Bartles & Jaymes, Crystal Pepsi và nhiều nhãn
hiệu khác.
Ban đầu, người tiêu dùng rất thích Crystal Pepsi. Theo
AcuPOLL, một cuộc thăm dò ý kiến độc lập được tiến hành trên
phạm vi toàn quốc đối với 16.000 sản phẩm mới, Crystal Pepsi
được bầu chọn là “Loại thực phẩm phụ mới tốt nhất của năm
1992”. Crystal Pepsi cũng được tạp chí Times hoan nghênh như một
trong những sản phẩm mới tốt nhất của năm 1992. Tờ Washington
Post cũng xếp sản phẩm này vào trong tốp các sản phẩm được bầu
chọn cho năm 1993.
Ba tháng sau ngày được giới thiệu trên toàn quốc, Crystal Pepsi
đã chiếm 2,4% thị phần.
Một năm sau, sản phẩm này đã hoàn toàn biến mất.
Thiên nhiên nói gì?
Thiên nhiên cho ta nhiều ví dụ về tính ưu việt của sự phát triển
chậm. Những chú chó nhỏ sống lâu hơn những con to lớn. Những
cây gỗ cứng lớn chậm sống lâu hơn những cây gỗ mềm lớn nhanh.
Cây có tuổi thọ lớn nhất hiện nay không phải là một cây cù tùng
cao lớn, mà là một cây thông có bộ rễ hình nón chỉ cao 55 feet. Tuổi
thọ ước tính của nó khoảng 4.767 năm, điều này có nghĩa cây thông
này tăng trưởng với tốc độ 0,14 inch/năm (móng tay mọc nhanh hơn
thế nhiều, gần 1,5 inch/năm)
