Số 9: Marlboro (22 tỷ đô la)
(21,35 tỷ đô la, số liệu năm
2006)
Chúng tôi không lấy làm vui mừng khi chào đón những thành
công trong marketing của ngành sản xuất thuốc lá, nhưng không
còn nghi ngờ gì cả, Marlboro đã trở thành một trong những nhãn hiệu
mạnh nhất trên thế giới. Làm thế nào mà Marlboro đạt được điều
đó? Đó là cả một chặng đường dài trước khi trở thành nhãn hiệu
thuốc lá hàng đầu.
Những phỏng đoán thông thường cho thấy quảng cáo là yếu tố
cốt yếu trong thành công của Marlboro. Nhưng quảng cáo cũng chỉ
là một công cụ. Bạn có thể xây nhà chỉ với một chiếc búa, nhưng bạn
cần đến một kiến trúc sư nếu muốn có một ngôi nhà đẹp.
Marlboro là minh chứng cho việc áp dụng chủ nghĩa Darwin trong
công việc. Cho tới thời của Marlboro, tất cả các nhãn hiệu thuốc lá
đều dành cho cả hai phái với lối suy nghĩ rằng chúng có sức cuốn
hút cả nam giới lẫn phụ nữ. Marlboro đã tạo nên một loại thuốc lá
khác hẳn với các loại thuốc lá thông thường bằng cách sử dụng hình
ả
nh một chàng cao bồi để xây dựng một nhãn hiệu đầy nam tính.
Hãy bỏ qua việc số lượng phụ nữ hút thuốc Marlboro gần
bằng với số nam giới. Marketing không phải chỉ về thị trường,
marketing là về tâm trí khách hàng. Và trong tâm trí mọi người,
Marlboro là thuốc lá dành cho phái mạnh, đó là lý do tại sao phụ nữ
lại thích nhãn hiệu này để thể hiện khía cạnh nam tính của họ.
Số 10: Mercedes-Benz (21,795 tỷ đô la, số liệu năm 2006)
Karl Benz phát minh ra ô tô vào năm 1885 (có 3 bánh) tiếp sau là
Gottieb Daimler, người giới thiệu loại ô tô 4 bánh năm 1886. Sau này,
hai công ty khai sinh bởi những nhà tiên phong trong lĩnh vực này đã
sáphập với nhau hình thành nên Daimler-Benz AG.
