HÌNH 6-3: Bác sĩ Welby
Chiến dịch quảng cáo kinh điển cho hãng cà phê Sanka do Robert
Young đóng. Có nhiều loại biểu tượng của quyền lực chắc chắn có khả
năng khiến chúng ta đồng thuận trong khi không có một quyền lực thực
chất nào. Kết quả là, những chuyên gia trong lĩnh vực này, những người
có ít quyền lực thực chất sẽ sử dụng rộng rãi các loại hình biểu tượng
quyền lực. Ví dụ, các “nghệ sĩ lừa bịp” trang hoàng cho mình bằng danh
vị, trang phục và đồ trang sức biểu thị quyền lực. Họ chẳng yêu thích thứ
gì hơn việc bước ra từ một chiếc ôtô sang trọng với bộ cánh thanh lịch và
giới thiệu mình với những cái mác như tiến sĩ, thẩm phán, giáo sư hay
ủy viên hội đồng. Họ hiểu rằng khi được trang bị kỹ càng, cơ hội người
khác nghe theo họ tăng lên gấp bội. Mỗi một kiểu trong ba hình thức
biểu tượng của quyền lực nói trên chứa đựng những câu chuyện riêng
của nó và xứng đáng được xem xét riêng biệt.
