phương diện quảng cáo mà nói, bồi nước vào các chiều sâu là một liệu
pháp cần thiết. Thế nhưng nước có vẻ không dễ thẩm thấu vào một vật thể
mờ đục: người ta hình dung nước dễ bay hơi quá, nhẹ quá, nôn nóng quá
nên không thể dần dà thấm tới các vùng sâu kín kia là nơi sắc đẹp được tạo
dựng. Hơn nữa, ở trạng thái tự do, nước kỳ cọ, gây rát, nó trở lại không
trung, tham gia vào lửa; nó chỉ có lợi khi nó bị giam hãm, bị kìm giữ.
Chất mỡ có những ưu điểm và những nhược điểm ngược lại: nó không
làm cho tươi tắn; nó quá mềm mại, quá dai dẳng, có tính chất giả tạo; người
ta không thể quảng cáo sắc đẹp chỉ trên cơ sở bôi kem, ngay tính chất đậm
đặc của kem cũng bị xem như trạng thái kém tự nhiên. Chắc chắn chất mỡ
(được gọi một cách nên thơ hơn là dầu, viết ở số nhiều
Thánh hoặc Orient) toát lên ý niệm bổ dưỡng, nhưng chắc chắn hơn là nên
tán dương nó như một thành phần chuyên chở, chất bôi trơn thích hợp,
chuyển dẫn nước đến tận những chỗ sâu xa nhất của da. Nước bị xem là dễ
bay hơi, bốc lên, chóng qua, phù du, quý giá; dầu ngược lại trụ vững, trĩu
xuống, từ từ ép vào các bề mặt, thẩm thấu, trườn xuống không trở lui dọc
theo các “lỗ chân lông” (những nhân vật chủ yếu của sắc đẹp trong quảng
cáo. Thế là mọi quảng cáo các mỹ phẩm đều nêu lên sự kết hợp kỳ diệu của
những dung dịch thù địch, từ nay được tuyên bố là bổ sung cho nhau; khôn
khéo tôn trọng mọi giá trị tích cực của huyền thoại các chất, việc quảng cáo
ấy đạt được mục đích làm cho người ta hết sức tin tưởng rằng chất mỡ đóng
vai trò chuyển dẫn nước và có những loại kem dạng lỏng, các loại dầu
không bóng.
Thế nên phần lớn các loại kem mới đều được quảng cáo là ở thể dung
dịch, thể lỏng, siêu thấm, v.v.; ý niệm về mỡ trong một thời gian rất dài
được xem như chất đồng hành với chính ý niệm mỹ phẩm nay lu mờ đi
hoặc lẫn vào, nhoè vào với tính chất lỏng, và thậm chí đôi khi biến mất,
nhường chỗ cho dung dịch lỏng, cho nước xức bổ dưỡng, có tác dụng rất
tốt làm cho da săn lại trong trường hợp da nhờn bóng, và có tác dụng đặc
biệt một cách kín đáo nếu ngược lại cần bồi dưỡng chất mỡ cho những
vùng sâu xa phàm ăn mà người ta liệt kê ra một cách không kiêng nể cho
