nhất. Tốc độ tăng trưởng của thị trường (tốc độ thị tăng - ND) có thể được
coi là cao khi tăng trưởng doanh thu hàng năm đạt hơn 10% sau khi đã tính
tỷ lệ lạm phát. Điều quan trọng là phải duy trì các tiêu chí cho trước và chỉ
thay đổi trong giai đoạn đánh giá sản phẩm. Mặt khác, các dự án và sản
phẩm “thú cưng” sẽ được chuyển tới vị trí ưu tiên, từ đó làm mục tiêu của
hoạt động bị thất bại.
• Ngôi sao là những sản phẩm hưởng một thị phần tương đối lớn trong một
thị trường tăng trưởng mạnh. Các sản phẩm này (có tiềm năng) sinh lợi và
có thể tăng trưởng tiếp. Vì vậy, việc làm phù hợp là đầu tư vào những sản
phẩm này.
• Bò sữa là những sản phẩm sinh lợi cực lớn và không cần mất thêm công
sức hay tiền bạc để duy trì nó. Một sản phẩm trở thành bò sữa khi thị tăng
của một sản phẩm giảm xuống nhưng thị phần của công ty lại duy trì ở mức
cao và bền vững.
• Chấm hỏi là các sản phẩm có thị tăng cao nhưng thị phần nhỏ, vì vậy tốc
độ tăng trưởng không chắc chắn. Đầu tư để tạo ra tăng trưởng có thể hoặc
không đem lại lợi ích lớn trong tương lai. Lúc này nên tìm hiểu kỹ đầu tư
như thế nào và khi nào.
• Chó mực là các sản phẩm nên giảm bớt hoặc bỏ qua khi chúng không sinh
lời. Nếu sinh lời, đừng đầu tư vào chúng mà tranh thủ giá trị hiện tại. Việc
này thậm chí đồng nghĩa với việc bán các hoạt động hay/và một thương
hiệu sản phẩm.
Nên làm:
• Phân tích danh mục đầu tư kinh doanh hiện tại định kỳ và quyết định
những sản phẩm đòi hỏi đầu tư.
• Chú ý tới những thay đổi thị trường và đối thủ cạnh tranh của bạn.
