Hình 51.1. Năm cánh sao thương hiệu (Ve lai hinh, cho mau dam hon)
SỬ DỤNG NHƯ THẾ NÀO
Năm đỉnh của ngôi sao được làm rõ thông qua các khía cạnh theo thứ tự
như sau:
1. Các nguyên tắc quảng bá thương hiệu:
Các nguyên tắc quảng bá thương hiệu bao gồm:
• Sứ mệnh của thương hiệu: Những mục tiêu cuối cùng nào muốn đạt được
với thương hiệu này?
• Nhận thức mong muốn về thương hiệu: Đâu là những giá trị cốt lõi của
thương hiệu?
• Cấu trúc của thương hiệu: Đâu là lựa chọn trong danh mục của thương
hiệu?
2. Định vị thương hiệu:
