Phần IV - PHƯƠNG PHÁP LÀM VIỆC
HIỆU QUẢ GIỮA DOANH NGHIỆP VÀ
CÔNG TY TRUYỀN THÔNG (PR
AGENCY)
1. HIỂU VỀ AGENCY
Khái niệm Agency
Agency là một loại hình công ty dịch vụ truyền thông, marketing, tổ chức
sự kiện. Hiểu nôm na là đơn vị trung gian hỗ trợ các doanh nghiệp thực hiện
các chương trình, chiến dịch marketing, lên chiến lược truyền thông và tổ
chức các loại hình sự kiện. Thế mạnh của Agency đó là kinh nghiệm, chuyên
nghiệp và quan hệ rộng… Ngoài ra, sự tư vấn chiến lược thương hiệu cũng
là yếu tố quan trọng mà nhiều doanh nghiệp muốn tìm đến Agency.
Tại Việt Nam hiện nay, số lượng Agency rất nhiều nhưng chỉ có vài công
ty nổi tiếng và thường dành những hợp đồng lớn như, T&A, XPR Campaing
Golden, Masso PR, Vietba Media,… và các Agency nước ngoài như Arc
Marketing Service, JWT Vietnam, Saatchi & Saatchi, Chuo Senko, Daiko
VN, Dentsu Alpha, Ogilvy & Mather… Những Agency này thường có dịch
vụ trọn gói gồm nghiên cứu thị trường, thiết kế nhận diện thương hiệu, thiết
kế chương trình quảng cáo, thực hiện phim tự giới thiệu, phim phóng sự,
TVC quảng cáo, tổ chức sự kiện, lập chiến lược truyền thông… Bên cạnh
những Agency có thể cung cấp trọn gói các dịch vụ, đa số các Agency tại
Việt Nam, chủ yếu có thế mạnh trong lĩnh vực truyền thông, tổ chức sự kiện,
hoặc có những Agency chuyên về TVC quảng cáo và mua sóng, mua trang
trên các phương tiện truyền thông.
Trong phạm vi quyển sách này, chúng tôi chỉ đề cập đến các công việc của
PR Agency, không đi sâu phân tích các loại hình Agency khác như
advertising Agency…
Một số chức danh cơ bản trong các PR Agency
Tùy vào tính chất công việc mà mỗi Agency sẽ có những chức vụ và loại
hình công việc khác nhau. Tuy nhiên, đa số các PR Agency đều có những
116
