Chương 9
NHỮNG CUỘC SO TÀI NẢY LỬA
Không phải cứ chó lớn hơn là luôn giành phần thắng
“Điểm cốt yếu không nhất thiết là kích thước của con chó tham gia cuộc
đấu – mà là kích thước của cuộc đấu bên trong con chó.”
T
ôi tin rằng Mark Twain mới thực sự là người đầu tiên viết ra những lời đó,
mặc dù người thường được ghi nhận quyền tác giả cho câu châm ngôn này
là cố Tổng thống Mỹ Dwight D. Eisenhower. Nhưng, bất kể tác giả thật có
là ai chăng nữa, thì đó là một trong những câu châm ngôn ngắn gọn xuất
sắc khiến tất cả mọi người – hoặc, ít nhất là tôi – phải tự nhủ: “Khỉ thật, giá
mà mình nói được như thế!” Tuy ngài Ike (biệt danh của Eisenhower) có lẽ
đã sử dụng câu nói này trong bối cảnh hành động quân sự nào đó nhưng nó
tổng kết trọn vẹn tâm lý mà bất cứ doanh nhân hay lãnh đạo công ty quy
mô nhỏ mới khởi nghiệp nào cũng đều thể hiện khi cân nhắc xem phải làm
những gì để tranh đấu trong một không gian đang bị thống trị bởi những
con “chó dữ”, tức những thương hiệu lớn với túi tiền rủng rỉnh – nhưng lại
thường rất hiếm lòng trung thành thực sự.
NHỎ MÀ CÓ VÕ
Trong thế giới kinh doanh, Virgin luôn luôn thích thú được sắm vai một gã
bé nhỏ bám đuổi những đối thủ to lớn hơn nhiều, và thường là cồng kềnh,
chậm chạp vì quá nhiều di sản vướng víu. Từ ngày đầu tiên thành lập tạp
chí Student, và về sau là Virgin Records, chúng tôi luôn ở vai chàng tí hon
David và thư hùng một trận long trời để sống sót trước những tên khổng lồ
