Yêu cầu: Sự phục hưng trong lĩnh vực quảng cáo in ấn | 113
Người ta nói rằng một bức tranh đáng giá cả nghìn từ. Hình
ảnh chàng cao bồi trong quảng cáo Marlboro, và những bức ảnh của
nhiếp ảnh gia Elliott Erwitt trong những quảng cáo cho Puerto Rico
và nước Pháp là những ví dụ điển hình.
Dưới đây là 15 cách khiến hình minh họa trở nên hiệu quả:
1. Chủ đề của hình minh họa là tối quan trọng. Nếu bạn
không có được một ý tưởng ấn tượng về điều này, thì ngay
cả một thợ ảnh vĩ đại cũng không thể cứu nổi bạn.
2. Loại ảnh hiệu quả nhất phải khơi dậy trí tò mò của độc giả.
Họ nhìn vào bức ảnh và tự nói với mình “Chuyện gì đang
xảy ra vậy?” Sau đó họ sẽ đọc nội dung quảng cáo để biết
thêm. Harold Rudolph gọi nhân tố kỳ diệu này là “Sức
hấp dẫn của câu chuyện” và giải thích rằng bạn càng xen
vào bức ảnh, càng có nhiều người xem quảng cáo của bạn.
3. Nếu bạn không có câu chuyện nào để kể, tốt nhất là nên
biến bao bì của bạn thành chủ đề của hình minh họa.
