Yêu cầu: Sự phục hưng trong lĩnh vực quảng cáo in ấn | 115
hãng trước sử dụng. Lượng độc giả tăng gấp ba, và lượng
khách du lịch đến Anh cũng vậy. Những nhà quảng cáo
phản hồi trực tiếp thấy rằng ảnh chụp có tác dụng với
phiếu thưởng hiện vật hơn ảnh vẽ, và các cửa hàng thấy
rằng họ bán được nhiều hàng hơn. Tuy nhiên những bức
ảnh chụp lại trong một số tờ báo quá tệ nên bạn có thể
có những bức ảnh giống như thật hơn bằng cách sử dụng
tranh vẽ bằng bút chì. Tôi thấy rằng tranh vẽ trên gỗ
bằng dùi nung bán được nhiều giày om McCan hơn là
những bức ảnh.
6. Việc sử dụng những nhân vật nổi tiếng với những người
xem quảng cáo truyền hình của bạn sẽ gia tăng sự ghi nhớ
về quảng cáo giấy in của bạn.
7. Hãy để hình minh họa càng đơn giản càng tốt, tập trung
vào một người. Những bức ảnh đám đông sẽ kém hấp dẫn.
Khi bạn không có một câu chuyện để kể trong quảng cáo, hãy biến sản phẩm của bạn thành
mục tiêu minh họa. Bức ảnh này đước chụp bởi Irving Penn, cho Philippe Saalburrg của FCB
- Impact tại Paris
