116 | Quảng cáo theo phong cách Ogilvy
8. Đừng để mặt người trong hình to hơn kích thước thật.
Điều này sẽ làm người đọc thấy khó chịu.
9. Những chủ đề về lịch sử thường gây nhàm chán cho phần
lớn độc giả.
10. Đừng cho rằng những chủ đề thu hút bạn sẽ thu hút người
tiêu dùng. Từng là một bếp trưởng, tôi cho rằng mọi người
đều thích thú các đầu bếp – cho đến khi tôi dùng hình ảnh
của họ trong một quảng cáo. Tôi có lượng độc giả là những
bà nội trợ thấp tệ hại dù họ là những khán giả mục tiêu.
Một người bạn làm tại Campbell Soup cho tôi biết rằng
Tấm bịt mắt hé lộ nhân tố ma thuật “sức hấp dẫn của câu chuyện”. Người mẫu là Baron Wrangell,
người có thói quen lắc lư trước máy quay nên chúng tôi phải buộc ông vào một ống kim loại.
Ảnh trước-và-sau làm mê hoặc
người đọc, như trong quảng cáo
này từ văn phòng Ogilvy & Mather
ở Milan. Cây bên trái không được
chăm sóc với Baysol, trong khi cây
bên phải thì có.
Hathaway đã làm sống lại vải len sọc vuông
“Tôi đã không biết rằng vải kẻ
ô vuông chưa bao giờ được
thiết kế dưới dạng sọc, cho
đến khi tôi đến thăm Lâu đài
Drummond, ở đó tôi thấy vải
kẻ sọc đã xuất hiện từ tận thế
kỷ XVIII.”
Người đứng đầu Hathaway đã
viết vậy vào đầu năm nay.
Bị sa thải bởi phát hiện của
mình, ông đã lập tức đạp xe
đến thị trấn Auchterarder, gần
nơi James White, người thợ dệt
Scotland vĩ đại sinh sống.
Từ đó đã xuất hiện một loại vải
len kẻ sọc theo truyền thống.
Được dệt theo loại chất liệu
cotton mùa đông mới - nhẹ
nhưng ấm. Cứu cánh cho
những người thích những chiếc
áo thoải mái trong mùa lạnh
nhưng không thích chất len.
Có khoảng hơn 52 loại vải len
kẻ sọc và những thiết kế khác.
Mỗi chiếc áo được đánh dấu
bằng chữ H đỏ nổi tiếng, viết tắt
cho Hathaway ở mác áo. Tên
cửa hiệu là C. F. Hathaway,
Waterville, Maine. Tại New
York hãy gọi OX 7-5566.
BỨC ẢNH BẤT NGỜ
Khi người thợ ảnh của
chúng tôi đến chụp hình,
anh ta thấy Baron Wrangell
đang chơi bài. Lúc đó,
Baron đang có 13 quân
bích - một trường hợp
hiếm có, chỉ có một trong
63.013.559.596 lần.
