Yêu cầu: Sự phục hưng trong lĩnh vực quảng cáo in ấn | 117
anh ta đã quan sát thấy các bà nội trợ thường không thích
thú với các đầu bếp.
11. Có lần anh trai tôi, Francis, đã hỏi biên tập viên Cockney
của tờ Daily Mirror về loại ảnh thu hút độc giả của anh ta
nhất. Anh ta trả lời rằng “Những đứa trẻ, động vật và sex
(tình dục).” Ngày nay điều này vẫn đúng.
12. Khi còn làm việc cho Tiến sỹ Gallup, tôi phát hiện ra rằng
những người đi xem phim thích thú với những diễn viên
cùng giới với họ hơn những diễn viên khác giới. Người ta
muốn xem những ngôi sao điện ảnh mà họ “quen mặt”.
Điều này cũng diễn ra tương tự trong quảng cáo. Khi bạn
dùng hình ảnh của một người phụ nữ, nam giới có thể sẽ
phớt lờ quảng cáo của bạn.
13. Những quảng cáo bốn màu sắc đắt hơn những quảng cáo
đen trắng 50%, nhưng trung bình, chúng lại dễ nhớ hơn
100%. Đây là một cuộc thương lượng tốt.
14. Tôi không thể cưỡng lại ham muốn trích dẫn một đoạn
thơ đưa ra lời khuyên rất có giá trị về hình minh họa:
Khách hàng than vãn thở dài,
Làm logo của anh ta lớn gấp đôi.
Nếu khách vẫn còn kêu ca,
Đăng bức ảnh về nhà máy của anh ta.
Chỉ những trường hợp đường cùng
Mới nên đăng khuôn mặt của anh ta.
15. Khi quảng cáo sản phẩm đồ nấu nướng, bạn sẽ thu hút
được nhiều độc giả hơn nếu đăng một bức ảnh về đĩa thức
ăn nghi ngút khói thay vì chỉ đăng các nguyên liệu sống.
Cảnh báo
Douglas Haines, cộng sự cũ của tôi, gần đây cho rằng các hình
minh họa trong quảng cáo thường bị hiểu lầm. Trong một nghiên
