Yêu cầu: Sự phục hưng trong lĩnh vực quảng cáo in ấn | 123
cáo. ật thiển cận! Kinh nghiệm của tôi
chỉ ra rằng khi các hãng ký vào quảng cáo
của họ, họ sẽ tạo ra những quảng cáo tốt
hơn. Khi Reader’s Digest yêu cầu tôi viết
quảng cáo cho tạp chí của họ (xem trang
41), họ yêu cầu tôi phải ký vào đó. Tôi đã
nỗ lực hết sức để cho ra đời quảng cáo đó.
Và mọi người đều biết ai viết nó.
Tại Đức và Pháp, việc các hãng ký
tên vào quảng cáo của mình giờ đây đã
thành thông lệ. Hãng FCB-Impact tại
Paris thậm chí còn cho người viết quảng
cáo của họ ký tên dưới đề mục. Rất hiệu
quả và tích cực!
Bạn có thể sắp đặt toàn bộ một quảng cáo dưới dạng một thư cảm ơn, như trong quảng cáo này
của xe Austin. Khi hiệu trưởng của Groton khám phá ra rằng một “nhà ngoại giao vô danh” là
tác giả của cuốn sách này, tôi tìm được lí do thích đáng để gửi con tôi đến trường khác.
ư cảm ơn từ các chuyên gia
rất hiệu quả. Quảng cáo này
của Ogilvy & Mathew đã xuất
hiện ở Singapore.
