Yêu cầu: Sự phục hưng trong lĩnh vực quảng cáo in ấn | 131
Một vài tên ngu ngốc thậm chí còn đặt tiêu đề ở cuối, phía
dưới nội dung quảng cáo!
Người ta đọc chú thích bên dưới hình minh họa nhiều hơn
nội dung quảng cáo, do đó đừng bao giờ dùng hình minh họa mà
không có chú thích. Chú thích nên gồm tên thương hiệu và cam kết.
Những người quảng cáo có một niềm tin vô thức rằng quảng
cáo thì phải trông giống quảng cáo. Họ kế thừa thông lệ tạo hình cho
độc giả biết “Đây chỉ là quảng cáo. Hãy bỏ qua nó.”
Không có luật lệ nào cho rằng quảng cáo phải trông giống
quảng cáo. Nếu bạn làm cho quảng cáo trông giống những trang xã
luận, bạn sẽ thu hút nhiều đọc giả hơn. Trung bình số người đọc báo
nhiều hơn số người đọc quảng cáo khoảng sáu lần. Có rất ít quảng
cáo được nhiều hơn 1 trong 20 người đọc. Tôi kết luận rằng các biên
tập viên truyền tải thông tin tốt hơn những người viết quảng cáo.
Tất cả các quảng cáo đều sử dụng chung cách thức trình bày. Nội dung được ưu tiên hơn hình
minh họa. Quảng cáo được chia thành 3 cột và trình bày trên cùng một trang vì vậy rất ít người
đọc chúng. Nếu bạn dựng một quảng cáo, hãy tư duy như một biên tập viên, bạn sẽ thu hút được
nhiều độc giản hơn.
