152 | Quảng cáo theo phong cách Ogilvy
Người thuyết minh: “Chúng tôi sẽ cho anh ta thêm một cơ hội
khác vì anh ta khiến bà nói những điều tốt đẹp về Super Shell.”
Khi lựa chọn khách hàng trung thành, tránh chọn những
người diễn quá khéo léo khiến người xem nghĩ rằng họ là những
diễn viên chuyên nghiệp. Diễn xuất càng tự nhiên, càng đáng tin.
Một hãng quảng cáo của Pháp đã chọn một người thợ giặt 80
tuổi trở thành nữ anh hùng trong chiến dịch quảng cáo máy giặt.
Cứ bốn người Pháp thì có ba người nhận ra người phụ nữ lớn tuổi
SFX: Xe ngựa
Giọng nói: …luôn ghi nhớ
Pepperidge Farm.
SFX: Âm thanh tự nhiên của
tiếng xe ngựa chạy trên đường.
Giọng nam: Whoa!!.
Timmy! Tôi có một số món hàng mới ngày
hôm nay: Bánh mì Pepperidge Farm.
Bánh mì như vẫn thường được dùng -
nướng không sử dụng chất bảo quản
nhân tạo.
Làm từ bột mì thật…
... đường, mật ong và không
chất bảo quản nhân tạo.
Hãy thử Bánh mì Pepperidge Farm.
Bánh mì như vẫn thường được dùng…
Một ví dụ thành công của việc sử dụng người nổi tiếng để khẳng định chất lượng sản phẩm.
