Những bí quyết để thành công trong quảng cáo... | 195
“Một số người viết quảng cáo cho rằng độc giả thấy sản phẩm
không có gì thú vị, và cố gắng thu hút họ bằng những bức ảnh trẻ
nhỏ, các điệp viên hay những bộ ngực trần. Đây là một sai lầm.”
Người mua ống mềm cho dàn khoan dầu hỏa ngoài khơi quan
tâm đến ống mềm hơn bất cứ thứ gì khác trên thế giới. Do đó hãy
đề cập thẳng đến chúng.
Bố cục nên đơn giản, tránh những hình vẽ “có vẻ” nghệ thuật
của các giám đốc nghệ thuật hạng hai – như font chữ quá lớn, các thiết
kế kỳ dị, và các đề mục ở cuối trang. Nếu bạn tạo ra quảng cáo giống
những trang xã luận, bạn sẽ có nhiều độc giả hơn. Và nhiều hơn thế.
Tiêu đề thu hút lượng độc giả gấp năm lần so với phần nội
dung quảng cáo. Nếu tiêu đề không hấp dẫn, bạn đang “ném tiền
qua cửa sổ”. Tiêu đề của quảng cáo nên đảm bảo lợi ích, truyền đạt
được thông tin, cung cấp một dịch vụ hiệu quả, kể một câu chuyện
đầy ý nghĩa, phát hiện một vấn đề, hoặc trích dẫn lời một khách
hàng hài lòng.
Một số người viết quảng cáo cho rằng độc giả thấy sản phẩm không có gì thú vị, và cố gắng thu hút
họ bằng những bức ảnh trẻ nhỏ, các điệp viên hay những bộ ngực trần. Đây là một sai lầm.
