230 | Quảng cáo theo phong cách Ogilvy
những gì tôi phải làm là đưa ra hình ảnh một chú khỉ gorilla
mặc chiếc quần lót.”
D. Tuy nhiên, liệu những bài kiểm tra ghi nhớ có đo lường được
mức độ ghi nhớ không. Tôi tin rằng chúng đo lường được khả
năng kết nối lại những thông tin còn sót lại trong trí nhớ của
người xem, mà đây vốn là một điều rất khó.
Vì tất cả lý do này, tôi vẫn thích những phương pháp kiểm
tra đo lường khả năng thay đổi thương hiệu ưa thích của quảng cáo.
Nghiên cứu có thể đo lường độ hao mòn của quảng cáo. Trong
năm năm, chủ đề trong quảng cáo của Shell là đo các chặng đường
đi, và các nghiên cứu theo dõi cho thấy thái độ ưa thích với sản
phẩm tăng lên đáng kể. Khi thái độ này dần ngừng phát triển, quảng
Tác giả và George Gallup.
