24 | Quảng cáo theo phong cách Ogilvy
3. Ý tưởng đó có độc nhất không?
4. Ý tưởng đó có mang lại sự hoàn hảo cho chiến dịch không?
5. Ý tưởng đó có hoạt động hiệu quả trong vòng 30 năm không?
Bạn chỉ có thể đếm trên đầu ngón tay số chiến dịch quảng cáo
hoạt động hiệu quả trong vòng 5 năm. Đây là những chiến dịch đặc
biệt thành công, tạo ra kết quả ngay cả trong thời kỳ lạm phát và suy
thoái, chống lại áp lực cạnh tranh và thay đổi nhân sự. Ý tưởng tấm
bịt mắt của Hathaway xuất hiện lần đầu tiên năm 1951 và vẫn tiếp
tục hiệu quả. Mọi quảng cáo của Dove từ năm 1955 đều hứa hẹn
rằng, “Dove không làm khô da của bạn như xà bông.” Quảng cáo
của American Express, “Bạn có biết tôi không?” đi vào hoạt động từ
năm 1975. Và chiến dịch quảng cáo Marlboro của Leo Burnett vẫn
hoạt động tốt trong 25 năm qua.
Hãy biến sản phẩm thành người hùng
Bất cứ khi nào có thể, hãy biến sản phẩm thành người hùng
trong quảng cáo của bạn. Nếu bạn nghĩ rằng sản phẩm này thật
ngớ ngẩn, thì tôi cần phải cho bạn biết rằng: không có sản phẩm
ngớ ngẩn, chỉ có những người viết quảng cáo ngớ ngẩn mà thôi. Tôi
Joe Stetson:
Trông tôi thế nào?
Anh bạn thân: Rất tệ Stetson ạ. Nhìn anh cứng nhắc quá. Thư
giãn nào. Cười lên. Nói "con khỉ"!
Joe Stetson:
Sao lại nói "con khỉ"? Rượu Rum! Nó có tác
dụng thư giãn tốt hơn nhiều. Rượu rum truyền
thống. Tôi khẳng định thế.
Anh bạn thân: Rượu Rum truyền thống? Thật khó tin.
Joe Stetson:
Rượu Rum của Puerto Rico! Trong suốt. Màu
sáng. Thích hợp để uống từng ngụm lớn. Có
nhiều thương hiệu. Nhưng rất khó để tìm thấy sự
khác biệt.
Anh bạn thân: Hãng nào tốt?
Joe Stetson:
Merito. Nhãn hiệu hàng đầu. Thực sự là thế.
Nhanh lên nào, đồ uống sắp nguội rồi.
Joe Stetson: C
ậu thắng rồi. Chơi đẹp lắm. Để tôi đi lấy bánh mỳ.
Anh bạn thân: Hoàn toàn do may mắn thôi. Tôi là tay chơi mới mà.
Joe Stetson:
Vậy cậu sẽ được tưởng thưởng món bánh mỳ mới ra lò.
Và thứ đồ uống mới mà mọi người đều đang thèm nhỏ rãi.
Anh bạn thân: Tôi tò mò chết mất. Đồ uống gì vậy?
Joe Stetson:
Rượu Rum truyền thống. Sản xuất ở Puerto Rico.
Màu sáng. Quá tuyệt để uống với soda và chanh vắt.
Hoặc pha chế theo kiểu cậu thích.
Anh bạn thân: Rượu Rum và soda? Thật không đấy?
Joe Stetson:
Không sai đâu. Rượu Rum Puerto Rico là thế.
Mọi người có thể thử vài thương hiệu. Sự khác biệt
là rất khó nhận biết.
Anh bạn thân: Ôi, thú vị quá. Tôi nên chọn hãng nào?
Joe Stetson:
Mara
ca. Chọn lựa hoàn hảo đấy.
