Cách tạo ra quảng cáo hiệu quả | 25
không bao giờ giao một sản phẩm cho một người viết quảng cáo trừ
khi tôi biết rằng anh ta thực sự thích thú với sản phẩm đó. Mỗi khi
tôi viết một chiến dịch quảng cáo không tốt thì nguyên nhân chủ
yếu chỉ vì sản phẩm đó không hấp dẫn được tôi.
Một vấn đề mà mọi công ty quảng cáo đều phải đối mặt là
rất nhiều sản phẩm không có gì khác biệt so với sản phẩm của
Joe Stetson: Chào mừng cậu đã quay lại.
Anh bạn thân: Cảm ơn. Tớ ghét ngày sinh nhật. Thêm tuổi, thêm già.
Joe Stetson: Nói linh tinh gì vậy. Nghĩ đến tương lai đi! Những trải nghiệm
mới. Những chân trời mới.
Anh bạn thân: Xin chào Đức ngài Lạc quan. Để xem có đúng vậy không
nhé.
Joe Stetson: Tớ mới có một khám phá vĩ đại. Một thứ đồ uống mới. Rượu
Rum truyền thống.
Anh bạn thân: Rượu Rum truyền thống? Uống với đá hả?
Joe Stetson: Không hẳn thế. Đá trong rượu. Rượu trong đá. Rượu Rum
Puerto Rico truyền thống. Điều quan trọng nhất đấy.
Anh bạn thân: Có nhiều thương hiệu chứ?
Joe Stetson: Tất nhiên. Và rất khó để phân biệt. Mọi người nên tự nếm
xem. Tớ thì thấy Carioca là loại tuyệt nhất. Giống như mọi
người thường nói - phải thêm chén nữa.
