Lasker, Resor, Rubicam, Burnett, Hopkins và Bernbach | 273
một trong những công dân có đóng góp nhiều nhất của New York.
Trong một lần được gặp bà, bà đã kể cho tôi nghe về câu chuyện từ
chức của chồng mình. Một buổi chiều cuối năm 1942, ông bất ngờ
nói với bà rằng “Mary, tôi đã quyết định rút ra khỏi ngành quảng
cáo.” Hai ngày sau ông bán lại Lord &
omas cho ba học trò tài
năng nhất của mình (Foote, Cone và Belding) với một số tiền nhỏ
chỉ 100.000 đô-la với điều kiện là cái tên Lord &
omas sẽ rút khỏi
các đầu báo quảng cáo. Ông qua đời 10 năm sau đó.
STANLEY RESOR (1879 - 1962)
Stanley Resor là nhà tri thức lớn của
ngành quảng cáo. Nghiêm khắc, đáng
kính trọng, có học thức, kiểu cách và có
chút tự đại.
Khi ông trở thành chủ tịch của J. Walter
ompson, hãng này có chi phí quảng cáo 3
triệu đô-la một năm. Khi ông nghỉ hưu 45
năm sau đó, nó là hãng lớn nhất thế giới với
chi phí quảng cáo 500 triệu đô-la.
Bí mật thành công của ông là khả
năng thu hút những người có năng lực vượt
trội, đối xử với họ bằng sự tôn trọng nên họ
không bao giờ rời bỏ ông. Họ gồm có Sam Meek, James Webb Young,
Henry Stanton, Ken Hinks và Gilbert Kinney. Không hãng nào khác
có được đội ngũ tài năng hơn và gắn bó với nhau lâu đến vậy.
Resor không bao giờ hống hách như Lasker. Ông quản lý bằng
sự đồng lòng nhất trí, nghi ngờ những gì mà ông gọi là Ý kiến Cá
nhân, và nghĩ rằng ánh hào quang thật nguy hiểm.
Hãng của ông được cơ cấu theo cách lỏng lẻo nhất có thể.
Ông ghét hệ thống cấp bậc. Không có các trưởng bộ phận hay các
Standley Resor, nhà trí thức của
ngành công nghiệp quảng cáo. Ông
và vợ đã cùng nhau biến J.Walter
ompson trở thành hãng quảng
cáo lớn nhất thế giới.
